La revolución de la ropa interior
Andrés Sardá fue el primero en rechazar los criterios casi ortopédicos y darle un punto de moda a la lencería
La historia de Andrés Sardá arrancó hace 54 años cuando este visionario se propuso revolucionar el sector de la lencería. En los años 60 se ocupó de la imagen de la marca de un modo obsesivo hasta el punto de contratar entonces a los fotógrafos estrella de Europa. Era inhabitual en esa época, pero está claro que funcionó. Andrés Sardá no sólo quería proporcionar un producto exquisito que uniera lencería, moda e innovación sino que además quería transmitirlo y lo consiguió.
Con la incorporación de innovaciones tecnológicas como el uso del teflón, nailon y licra y un patronaje muy estudiado, la empresa fundada en 1962 (en 1980 como marca) se posicionó rápidamente como una de las firmas especializadas más reconocidas en todo el mundo. En un momento en que las piezas de ropa íntima se fabricaban con criterios de funcionalidad casi ortopédica y en que la estética apenas contaba. Sardá apostó por la comodidad y la sensualidad. Con esta nueva visión, en 1965 comenzaron las exportaciones a Francia con clientes como las Galerías Lafayette y Printemps. En los setenta amplió ese nuevo enfoque a las piezas de baño y en 1995 Nuria Sardá, se incorporó al equipo de diseño dirigido para aportar una visión rejuvenecida.
La compra en el 2008 de Eurocorset S.A., propietario de la marca Andrés Sardá, por el grupo belga Van de Velde se realizó, con la condición de que la familia Sardá siguiera involucrada y que se mantendría la sede de las operaciones en Barcelona. Cuatro de los siete hijos del fundador (Nuria en la creación; Miguel, en desarrollo de producto; Elena, como ingeniero de tejidos y Alberto, en el desarrollo comercial) siguen impulsando hoy esta marca con los mismos valores. Poniendo, como siempre, especial atención en la elección de los materiales para poder permitirse que la mujer se sienta favorecida con prendas sin aros, ya que el tejido y el patrón modelan por completo su cuerpo con naturalidad.
La marca dispone de una tienda propia ubicada en Madrid, en la calle de Don Ramón de la Cruz, y más de 400 puntos de venta multimarca, con una mayor presencia en Alemania, Bélgica, España y Francia.
El grupo belga Van de Velde, que opera también con las marcas Marie Jo y PrimaDonna, finalizó el ejercicio anterior con un beneficio recurrente de 41 millones de euros, un 20,7% más que en el 2014. Van de Velde alcanzó una cifra de negocio de 209 millones de euros, un 5,4% más que un año antes, con un au- mento de ventas en la lencería y moda de baño. Estos productos fueron los que tiraron de los resultados del grupo, que también experimentó un crecimiento del 5,7% en sus ventas en el canal multimarca. Por lo que respecta a Andrés Sardá, que precisamente el año pasado recibió el Premio Nacional de diseño de Moda, la firma ha crecido desde el ajuste de precios para la colección de lencería y se espera que este año la firma coja el ritmo que el grupo Van de Velde espera de ella.
En 1965 la firma ya comenzó a exportar a Francia con clientes como las Galerías Lafayette