Nacidos para surfear
La firma se asoció desde el primer momento con el nacimiento del surf como estilo de vida
En 1958 Sundek, una compañía de trajes de baño nacida en los años 40enCalifornia, comenzó a focal izar su atención en las islas Hawáiyl acostad e California. Fascina da ante el surgimiento de un deporte al alza y al aire libre, el surf, no tardó en identificarse y comprometerse para siempre con su filosofía y su estética. Nacía el auténtico espíritu de la “marca del sol”, con su logo, “en llamas”, que también recordaba las olas del océano. Dese ese momento, y hasta hoy, la firma que este año prevé una facturación de 22,5 millones de euros (un 4% más que en el 2015), ha concentrado todos sus esfuerzos en la creación de bañadores técnicos, pensados especialmente para surfear. Se realizaban en tejidos de nailon resistentes y de fácil secado, con estampados tropicales inspirados en Hawái.
Las nuevas creaciones convirtieron a la marca en la líder del sector. Nacía al mismo tiempo en que surgía el movimiento hippy. Con las canciones de los Beach Boys como banda sonora y mientras triun- faban películas comoEndless summer. Todo contribuyó a crear el mito de Hawái, California y la cultura del surf que aun persiste y que, a partir de los años setenta vivió uno de sus mejores momentos. Los surferos comenzaron a ser percibidos como atletas admirados, con millones de fans de entre un público cada vez mayor. Sundek estaba muy bien posicionado. Era desde el minuto cero su mejor patrocinador.
La firma californiana acuñó entonces la expresión “Surfashion”, identificado por un arco iris en el bañador, que se convirtió en el símbolo más popular dentro del mundo surfero. En 1972 la marca desarrolló la mítica y surfera colección Rainbow, fabricada con dos decapas de nailon que permitían un seca do rápido y su resistente triple costura y, por supuesto, el característico arco iris en la parte trasera. Se convirtió de inmediato en un clásico que llevaron todos los surfers de la época y que concedió a la marca el impulso necesario para crecer e iniciar su distribución en Europa y Japón.
La buena racha siguió e incluso creció en los 80. Fue entonces cuando realmente explotó a nivel internacional la pasión por el boardshort del arco iris. Ayudó el hecho de que fue precisamente en esos años cuando Sundek comenzó a esponsorizar la Easter Surfer Association en las dos costas americanas y, por consiguiente, a leyendas del surf como Ken Bradshaw, Corkey Carrol o Mark Foo, que crearon el Sundek Team elevando todavía más el mito de la marca.
Además también fue en los 80 cuando Sundek decidió esponsorizar a un prometedor surfer adolescente de 12 años , llamado Kelly Slater. Con el tiempo se proclamaría 11 veces campeón del mundo de surf. Para muchos ese chico en el que Sundek se fijó cuando aun era un desconocido es y hasido el mejor deportista del mundo de todos los tiempos.
Un cúmulo de circunstancias y decisiones adecuadas quehan permitido a la compañía californiana compaginar el mundo del surf con el de la moda, para ir ampliando poco a poco sus colecciones e ir más allá del bañador para alcanzar casi el total look.
Instagramers
Para su campaña de este verano, la firma ha asociado su éxito con el de los instagramers con más seguidores en el mundo. Son la pareja formada por Alexis Ren y Jay Alvarez, que acumulan más de 5 millones de seguidores en las redes. La firma, que tiene más de 150 puntos de venta en España (con 30 centros en El Corte Inglés además de tienda propia en Eivissa y Puerto Banús) está buscando posibles localizaciones para ampliar su presencia.