La belleza que se internacionaliza
Natura Bissé La familia Fisas lidera esta firma de cosmética de lujo de capital español fundada en 1979
La investigación y el desarrollo priman en esta marca que ha crecido un 117% en cinco años
Margarita Puig La apuesta por la investigación, aspecto en el que ha sido una compañía pionera, ha convertido a Natura Bissé en un referente en el mercado del lujo del cuidado de la piel. Ya en el 2014, la compañía española invirtió el 7% de su facturación en investigación y desarrollo. Toda una declaración de intenciones para una firma que desde sus inicios concentra sus esfuerzos en conseguir la máxima eficacia de sus productos. Y con ello una expansión internacional que le permitió cerrar el 2015 con una facturación de 49,7 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 117% en los últimos cinco años.
Lo más curioso de esta firma que prefieren las estrellas (en el sentido cinematográfico de la palabra, puesto que es desde hace tiempo uno de los socios de belleza en la ceremonia de los Oscar) es que un 77% de su facturación total corresponde a su mercado internacional. El rotundo éxito de la primera flagship store de la compañía en Hong Kong ha resultado ser “la mejor plataforma de referencia para conseguir un sorprendente posicionamiento en el mercado asiático en sólo tres años”, explica Verónica Fisas, consejera delegada y directora general de Natura Bissé. Fisas advierte que “este 2016 estamos consolidando la firma en los principales mercados existentes (España, Estados Unidos, Reino Unido, Emiratos Árabes y México) y apostando por el fuerte potencial del mercado chino”.
Ricardo Fisas, su padre, fue el fundador de esta firma en 1979. En una firme apuesta por la calidad del producto, esta compañía de capital enteramente español y aún perteneciente en su mayoría a la familia Fisas, fue una de las primeras en desarrollar los productos en base a las diferentes necesidades de la piel expuestas por las esteticistas profesionales que exigen la creación de cosméticos con una selección exclusiva de ingredientes y altas concentraciones.
Implantada en el mercado nacional en los años 80, la firma ofrece una “amplia gama de productos que se divide en cosmética facial y corporal y en productos de cabina y venta al público, con un catálogo que incluye hasta 150 referencias y con ellas todas las necesidades de todo tipo de piel”, explica Verónica Fisas.
Natura Bissé, que hizo su salto internacional en los años 90, debe gran parte de su éxito global al Glyco Peeling, que le permitió la entrada en los más prestigiosos almacenes de cosmética americanos como Neiman Marcus, Berdgdofr Goodman y Barneys New York, entre otros, y también la inauguración en Dallas de su filial Natura Bissé International Inc. La onda expansiva de ese éxito americano alcanzó a otros países y Natura Bissé inició así una escalada de distribución a través de las tiendas más exclusivas.
En el 2008, el consejo familiar nombró a Verónica Fisas sucesora de Ricardo Fisas (fallecido en el 2012) y líder de esta firma cuyo nombre, explica ella misma, es muy fácil de entender: “Se debe a la unión y equilibrio de dos valores palpables. Natura, por esencia, naturaleza y cuerpo, y Bissé, por seducción, estilo, elegancia y lujo”.