Google destrona a Apple
Google se convierte en la marca más valiosa s 5 años de dominio de Apple, según el Brand Finance Apple ha dejado de innovar y los teléfonos asiáticos le ganan el pulso; Google permanece imbatible
Google hadestronado Apple en el norteamericano Brand Finance, unodelosrankingmásrelevantes del sector. Hacía 5 años que la firma de la manzana ocupaba la primera posición hasta que este año Google (que en el 2016 ocupaba el segundo lugar) lo ha superado con un valor de 109.470 millones de dólares, contra los 107.141 millones que vale ahora Apple. Son valores que Brand Finance calcula enbaseavariosparámetros, como el comportamiento financiero, la conexión emocional con el cliente, la estabilidad enelmercado o las patentes registradas.
David Haigh, director ejecutivo de Brand Finance, explica las razones del cambio de tendencia. En primer lugar, cree que Apple hadejadodeinnovar: el reloj inteligente (Apple Watch) no ha generadolos ingresos esperados yla compañía no ha sabido captar las nuevas necesidades de sus usuarios. En segundo lugar, cree que ha sobreexplotado la confianza de sus clientes, confiando en los precios yproductosdesiempre. Y por último, la creciente competencia de los teléfonos inteligentes asiáticos (Samsung, Huawei, OnePlus) es cada vez una amenazamásrealparalosiPhones, principal fuente de ingresos de la firma. En definitiva, Haigh cree que Apple “ha perdido brillantez”. Favorecida por este contexto, Google se ha convertido en la marcamásvaliosadelmundo. Pero no en vano. La filial de Alphabet sigue en el mercado sin tener casi competencia en motores de búsqueda, el canal de donde provienen sus ingresos de publici- dad, querepresentanel77% del total. De hecho, la facturación por publicidad creció un 17% respecto del año pasado, hasta los 79.380 millones de dólares. Además, Brand Finance cree que el liderazgo de Google no sólo se explica por la subida deingresos, sinoporlafuerzaquelamarcaha adquirido este año. Según su ranking de marcas máspoderosas del mundo (basado en la lealtad, familiaridad, reputación e inversión en marketing) Google ocupa el segundo lugar (sólo superado por Lego) y el año pasado ocupaba el cuarto. Brand Finance explica que el valor de marca que Google acumula con el tiempo permite retener usuarios por sí solo. También dice que la diversificación de marcas de Alphabet, a pesar de convertir Google en una marca difícil de clasificar (Chrome, Android, YouTube cuelgan de ella), permiten alejarla estratégicamente de una sensacióndemonopolioenelmercado y de las historias negativas que puedan tener sus empresas.
El ranking de Brand Finance sigue con firmas de Estados Unidos y del sector tech. Amazon es la tercera, Microsoft la quinta yFacebooklanovena. El escenario se repite en bolsa. Apple lidera la capitalización mundial seguida por Alphabet, Microsoft, Amazon y Facebook. Una vez más, queda claro cuál es la nueva industria.