Los jeans más usados en el mundo
Levis’s Los míticos 501, p sa s para los trabajadores de las minas, se lanzaron e 0 y suponen el producto más antiguo de la histórica de la fábrica de San Francisco
Desde su invención por Levi Strauss & Co., los jeans Levi’s se han convertido en la prenda unisex más reconocible e imitada del mundo. Se trata del producto icónico de una marca con más de 150 años de historia que ha ido evolucionando a través de su incansable espíritu pionero e innovador de una forma espontánea. Sin precedentes en la industria textil.
Faltan menos de cien días (sucederá el 20 de mayo) para que se cumpla el 127 aniversario del nacimiento del primer first blue
jean. Esa prenda, con toda probabilidad la más emblemática del siglo X X, ha sido usada generación tras generación por millones de personas en todos los continentes y en diferentes culturas. Y siempre ha sido sinónimo de empatía, integridad, coraje y esa originalidad con que Levi Strauss, bávaro de nacimiento, fundó su empresa en San Francisco.
Straus llegó a California en 1853 para probar fortuna en plena fiebre del oro. Pero en lugar de dedicarse a buscar el preciado metal, abrió un negocio de provisiones y ropa de trabajo para los mineros. Asociarse en 1873 con Jacob Davis fue el punto de inflexión que le permitió impulsar este negocio. El segundo fue el lanzamiento en 1980 de los jeans a los que les asignó el número de lote 501. Nacían los Levi’s 501, el producto más antiguo de la histórica fábrica de San Francisco.
Hoy en día la gama de jeanswear y accesorios de la firma está disponible en másde 110 países. Lafirma, que ha registrado en España un crecimiento a doble dígito en sus ventas en 2016 con respecto al año 2015, facturó en todos sus mercados un total de 1.200 millones de dólares durante el tercer trimestre del año 2016. Eso es un 4% más que en el mismo periodo de 2015.
Un nuevo impulso a esta firma que en el campo de la publicidad Levis ha evolucionado de los hombres cartel (hasta Brad Pitt fue modelos de sus campañas cuando todavía noera conocido) a las últimas técnicas digitales. Ypasando, claro, por la era del videoclip de los años ochenta. Con toda la naturalidad que le caracteriza, Levi’s también se ha involucrado en acciones sociales como la campaña Project Change lanzada en 1991 para luchar contra el racismo institucional. O la impulsada por la Levi Strauss Foundation que concede subvenciones que se centran en la mujer y en la juventud.