La ropa lava su consciencia
Inditex impulsa una investigación con el MIT sobre el reciclaje y colabora en el desarrollo de nuevos tejidos
La austríaca Lenzing ha lanzado al mercado una fibra textil a base de telas recicladas y madera sostenible
Se calcula que la población mundial compra 80.000 millones de piezas de ropa al año. Esto es cinco veces más que hace veinte años. “Compramos demasiada ropa, y demasiado barata” es un mantra que se repite en documentales, blogs e informes que alertan de los peligros ya no sólo laborales en los países en desarrollo, sino también de los efectos devastadores de la industria de la moda en el medio ambiente y en el futuro del planeta.
Los grandes grupos del fast fashion no pueden dejar de crecer, y saben que sólo con el producto y el precio es cada vez más difícil diferenciarse. Sobre la moda rápida planea la etiqueta de industria altamente contaminante. Y en esta carrera para posicionarse, los grandes grupos empiezan a utilizar cada vez más conceptos como sostenibilidad, eco, bio... Las dudas de que sea greenwashing (la sostenibilidad utilizada como herramienta de marketing) existen, por eso los grandes grupos, con H&M e Inditex a la cabeza, insisten en sus estrategias. La producción mundial de algodón orgánico es muy inferior a la demanda, y las iniciativas para hacer frente a esta limitación se multiplican.
De momento son apuestas llamativas, pero de impacto limitado. Por ejemplo, en Zara este año las prendas fabricadas con materiales sostenibles se acercarán al 10% de las ventas; en Oysho son el 6%, y la intención, explica el grupo, es que se extienda al resto de cadenas en los próximos años. “Se etiqueta el producto con sus características y se destacan los procesos de ahorro, y potenciamos las colecciones, ahora en Zara con las colecciones cápsula de Join Life. Pero no se hace márketing específico”, aseguran en Inditex.
Inditex presentó en la última junta general de accionistas un plan estratégico medioambiental 2016-20, con incidencia en la materia prima y en los procesos de producción y la eficiencia energética de sus sedes y de sus tiendas. Esta pasada semana en Arteixo, en la presentación anual de resultados, el grupo hizo especial hincapié en explicar su apuesta por la economía circular, el “Closing the Loop”, que pasa por invertir en la recogida de ropa usada para su reciclaje en tejidos ecosostenibles.
Para ello, Inditex ha empezado a colaborar con organizaciones especializadas, como Cáritas o Roba Amiga, y está instalando contenedores de recogida en sus tiendas (ya tiene 2.000 en todo el mundo), para recuperar prendas usadas.
Las piezas que no pueden tener una segunda vida se destinan, junto a los retales sobrantes de la producción, a fabricantes de hilos, que los someten a procesos de reciclaje. Inditex presentó los proyectos de creación de tejidos sostenibles llevados a cabo por Hilaturas Ferré, de Alicante, o por la austríaca Lenzing. Esta multinacional, que es la productora de la fibra textil sostenible de origen vegetal Tencel, ha creado Refibra, a partir de una mezcla de tejidos reciclados y de fibras de madera. Inditex destacó que está empezando a aportar ropa usada a Lenzing para la producción de Refibra, y comercializa también Refibra en algunas de sus prendas.
Y en esta misma dirección, Inditex firmó a finales de 2016 un acuerdo a medio y largo plazo con el MIT (Massachusetts Institute of Technology), al que prevé destinar una inversión de medio millón de euros, para impulsar, junto a tres universidades españolas, la investigación en tecnologías de creación de nuevas fibras a partir del reciclaje. Inditex asegura que en el 2016 el 62% de sus tiendas ya son ecoeficientes; el objetivo es que sedes, tiendas y centros logísticos lo sean en el 2020, “para ahorrar un 40% de agua y un 20% de energía”.
Nadie habla de si el coste de utilizar materiales reciclados o de ser más sostenibles afectará a los precios de los productos del fast fashion. El mercado mundial está estancado, y para crecer hay que robar cuota a los competidores. Y está en manos del consumidor exigir, o elegir, sostenibilidad.