La comunidad virtual empieza bien el año
Los beneficios crecen un 76%, hasta los 2.804 millones y los ingresos llegan a los 7.349 millones
Facebook sigue imparable. Esta semana ha dado a conocer las cifras del negocio del primer trimestre del año y han resultado ser mejores de lo que los analistas esperaban.
Los beneficios de la red social han aumentado un 76% respecto del mismo periodo del año anterior, hasta los 3.064 millones de dólares (2.804 millones de euros) y la facturación se ha en filado un 49%, hasta los 8.032 millones de dólares (7.349 millones de euros). La buena marcha de las cifras se debe al avance de los ingresos publicitarios que representan casi la totalidad (98%) del negocio. Según la compañía, han crecido un 51% y todavía mejor se han comportado los ingresos de publicidad a través del móvil (+82%), querepresentan un85% del negocio. En número de usuarios, la red social también ha superado las expectativas. Ha llegado a los 1.940 usuarios mensual es, un 17% más que en el mismo periodo del 2016. También se ha ampliado la base de usuarios activos al día, quehasuperado los 1.280 millones, un 18% más. “Hemos tenido un buen comienzo de año”, concluía Mark Zuckerberg, el director ejecutivo de la red social.
Aun así, el mercado no ha reaccionado como lo han hecho los buenos resultados: las acciones de la compañía han caído en torno a un 1,5% desde el martes. Neil Wilson, analista de mercados en ETX Capital apuntaba a
Reuters que Facebook ha tocado techo :“Los ingresos en publicidad han crecido mucho en los últimos meses y parece que este año bajarán este ritmo. Además, con el incremento del 15% del precio dela acción enlos últimos meses ya toca que los inversores saquen un poco de provecho”. Mirado en perspectiva, Facebook nunca havalido tanto como a principios de este mes de mayo. Su valor es de 433.070 millones de dólares, cifra que la sitúa en la quinta compañía mejor valorada en bolsa del mundo.
Pero de cara a los próximos meses, la red social ha anunciado cambios que también hacen dudar al mercado: ¿“ha sido un buen trimestre pero qué nos espera? decía, Rob Sanderson, analista a MKM Partners. Estamos a la espera de ver có- mo evolucionan los ingresos en publicidad”. Sanderson se refería al cambio de estrategia que Facebook ha puesto en marcha este año, centrado en mejorar la calidad y el valor de los anuncios a través de la personalización, en lugar de incrementar el número de anuncios.
Además, hace dos semanas, Zuckerberg anunció su gran apuesta en el campo del vídeo y la realidad aumentada, un camino que recorre a remolque de Snapchat pero que tiene éxito. Las cifras hablan: Instagram, propiedad de Facebook desde el 2012, ha incorporado una copia de los vídeos instantáneos de la firma del fantasma amarillo y ya suma más de 700 millones de usuarios. Snapchat tiene 400 millones y la cifra está estancada.