El ‘total look’ que respira
Geox La firma fundada en los noventa cotiza en la bolsa de Milán desde diciembre del 2004
La última apuesta por la tecnología de Geox es un concepto pionero de tiendas que se estrena con la X Store de Milán. En el nuevo formato se exponen más claramente que nunca los valores que ha enarbolado la marca desde su inicio. Estilo italiano, diseño contemporáneo, sostenibilidad y, sobre todo, tecnología.
Hay pantallas digitales integradas y proyecciones interactivas que permiten a los clientes “personalizar su experiencia, profundizar sobre todos los detalles de las piezas, descubrir todo el proceso de fabricación de cualquier artículo de Geox y beneficiarse de los consejos de estilo que comparte la comunidad de fans de la marca”, explican desde la compañía italiana. Para ello “además se han puesto a disposición de los clientes probadores con WiFi y puntos de recarga de móviles, desde donde pueden acceder a todo el catálogo”.
Este nuevo concepto de- muestra una vez más la enorme importancia que ha dado siempre a la tecnología esta empresa con sede en Véneto, propietaria de 35 patentes exclusivas y 10 demandas de patente más recientes que apuestan por la transpirabilidad y la impermeabilidad del calzado.
Así, en un espacio adaptado a todas las necesidades de la firma, se presentan las novedades con que Geox ha revolucionando el calzado a lo largo de su historia. Desde la zapatilla Nebula, con su sistema de transpirabilidad 3D, hasta Amphibiox, hecha para garantizar una total impermeabilidad en cualquier condición climatológica. También está la línea Cuoio, selección patentada que trabaja el cuero y la gama de niños, así como las colecciones textiles de moda de hombre y mujer igualmente equipadas con la tecnología patentada de transpirabilidad
La historia de esta firma es ejemplar en cuanto al encuentro de soluciones a problemas comunes. Su creador fue Mario Moretti Polegato (ajeno al mun- do del calzado: era vinicultor de tercera generación), que fundó la compañía en los noventa tras dar un paseo por las montañas rocosas de Reno, Nevada (EE.UU), con unos zapatos de goma que le “sobrecalentaron” los pies. Se le ocurrió agujerear la suela con un cuchillo y vio que aquello no solo era una solución, sino un gran invento. Así nació Geox ( geo por tierra en griego y
por ser la letra que simboliza la tecnología) en un pequeño taller de calzado de su familia en Montebelluna.
El posicionamiento de la marca fundada en los años 90, permitió a Moretti Polegato incrementar su actividad internacional sobre todo a partir del año 2000 y comenzar a cotizar en la bolsa de Milán en diciembre de 2004.
En la actualidad, la firma tiene 10.000 puntos de venta multimarca en el mundo; 1.161 de monomarca Geox Shop y opera en 110 países. Un posicionamiento que le supuso ingresar 900,8 millones de euros en ventas en el último ejercicio.