Gana adeptos en las empresas más competitivas
Más allá de los beneficios ambientales, las empresas que lo implantan ganan en competitividad e imagen de marca
El 80% de los impactos ambientales de un producto o servicios se definen en la fase de diseño. En ese sentido, detectar problemas en esta etapa y buscar las soluciones más eficientes que hagan un mejor uso de los recursos y reduzcan los efectos secundarios es crucial para el medio ambiente. Pero no sólo para el medio ambiente. La eficiencia inherente al ecodiseño o diseño ecológico también supone oportunidades para las empresas en forma de beneficios económicos, ventajas competitivas y una mejor imagen de marca.
“Cada vez más empresas son conscientes de ello e introducen parámetros de ecodiseño en su estrategia”, explica José F. López-Aguilar, fundador de OiKo Design Office, consultoría especializada en diseño ecológico. “El resultado son productos o servicios más eficaces, innovadores y rentables ya que si el producto no es rentable no será sostenible tampoco”, señala López.
El experto, que también es profesor de Elisava y del IED, explica que en la actualidad el diseño ecológico “es un elemento de diferenciación y de posicionamiento de marca”, aunque reconoce que esto dejará de ser así cuando su implantación sea más generaliza- da. Por otro lado, también denuncia que hay mucho greenwashing o publicidad verde. “Empresas que sólo por introducir mejoras ínfimas, cambios en productos minoritarios para el conjunto del negocio o incluso soluciones que en realidad no son tan ecológicas quieren aprovecharse de la buena publicidad de ser verdes”. El caso de Serhs Food A pesar del greenwashing, son muchos los ejemplos de buenas prácticas en diseño ecológico. Uno de ellos es el de la catalana Serhs Food, especializada en productos y servicios para el sector de la hostelería, la restauración y las colectividades. La compañía ha diseñado un envase de cartón, procedente en un 70% de fibras recicladas y que una vez finalizada su vida útil es 100% reciclable, que cuenta con unas dimensiones más compactas, permite llevar más cajas por palé y optimizar la ratio de carga, así como una reducción de la cantidad de cartón y cinta adhesiva necesarios. Además, se han añadido unas asas para mejorar la ergonomía en su manipulación.
Estas mejoras han supuesto para Serhs Food una reducción de un 4% de los costes en adquisición de las cajas, lo que se traduce en un ahorro de 25.500 euros anuales. Para el medio ambiente supone evitar la emisión de 5 toneladas de CO al año gracias a las
2 mejoras de material y logística.
El caso de Serhs Food demuestra que el diseño ecológico es una herramienta y una oportunidad para las empresas.
El 80% de los impactos ambientales de un producto o servicios se definen en la fase de diseño