La mar­ca se con­fir­ma co­mo el prin­ci­pal ac­ti­vo de las em­pre­sas

El de­te­rio­ro que pue­den su­frir los dis­tin­ti­vos de una em­pre­sa se ha con­ver­ti­do en el ter­cer pro­ble­ma que más preo­cu­pa a los ges­to­res

La Vanguardia - Dinero - - FOROS - Ma­riano Guin­dal

“Has­ta ha­ce po­co, el de­te­rio­ro que pu­die­ra su­frir la mar­ca no es­ta­ba entre las prio­ri­da­des de los prin­ci­pa­les ges­to­res em­pre­sa­ria­les del mun­do. Sin em­bar­go, la si­tua­ción ha cam­bia­do y aho­ra es una de las tres ame­na­zas­que­más­preo­cu­pa­na los CEO de las gran­des cor­po­ra­cio- nes”. Así se des­pren­de deun­re­cien­te es­tu­dio Glo­ba­lCEOOutlook2017 rea­li­za­do por KPMG a ni­vel mun­dial, co­mo ha ex­pli­ca­do Fernando Se­rra­te, so­cio res­pon­sa­ble de KPMG en Ca­ta­lun­ya, Ba­lea­res y An­do­rra. Esta preo­cu­pa­ción re­fle­ja la im­por­tan­cia cre­cien­te de los dis­tin­ti­vos em­pre­sa­ria­les co­mo­sín-

te­sis de los va­lo­res de una en­ti­dad.

Esta po­dría ser la sín­te­sis de la jor­na­da so­bre la im­por­tan­cia del po­si­cio­na­mien­to de la mar­ca en el mer­ca­do y en la men­te­de­los con­su­mi­do­res, de Diá­lo­gos de Fu­tu­ro KPMG / Ban­co Sa­ba­dell con La

Van­guar­dia ba­jo el tí­tu­lo de Mar­ca: va­lor, for­ta­le­za y opor­tu­ni­dad.

En el en­cuen­tro, ce­le­bra­do en la To­rreBan­coSa­ba­de­lle­nBar­ce­lo­na, par­ti­ci­pa­ron dos cen­te­na­res de em­pre­sa­rios y los res­pon­sa­bles de gran­des mar­cas es­pa­ño­las y ca­ta­la­nas. Du­ran­te la pre­sen­ta­ción de la jor­na­da, Carlos Ven­tu­ra, di­rec­tor ge­ne­ral de Ban­co Sa­ba­dell, ex­pli­có que, pa­ra los em­plea­dos de la en­ti­dad, la mar­ca “más que una he­rra- mien­ta de mar­ke­ting es cla­ra­men­te nues­tra for­ma de ser”. En esta lí­nea, el di­rec­tor de La

Van­guar­dia, Mà­rius Ca­rol, re­cor­dó una fra­se de un em­pre­sa­rio es­ta­dou­ni­den­se de in­ter­net, Tony Hsieh, quea­se­gu­ra “tu cul­tu­ra es tu mar­ca”. En­su opi­nión, si una mar­ca no es­tá res­pal­da­da por una cul­tu­ra em­pre­sa­rial, no es na­da. Se­gún di­jo, “La Van­guar­dia si­gue sien­do una mar­ca muy po­ten­te a pe­sar de ha­ber­se crea­do ha­ce 136 años”.

Pa­ra Ra­mi­ro Sán­chez, country mar­ke­ting di­rec­tor de Goo­gle en Es­pa­ña y Por­tu­gal, “la mar­ca es una sín­te­sis de los va­lo­res de una em­pre­sa que orien­ta a los con­su­mi­do­res a la ho­ra de de­ci­dir una com-

De iz­quier­da a de­re­cha y de arri­ba aba­jo, En­ric Sie­rra, ad­jun­to al di­rec­tor de La Van­guar­dia; Ma­nuel Tre­sán­chez, sub­di­rec­tor ge­ne­ral, di­rec­tor de mar­ke­ting y ban­ca mi­no­ris­ta de Ban­co Sa­ba­dell; Carlos Pe­re­gri­na, so­cio res­pon­sa­ble del sec­tor con­su­mo de KPMG en Es­pa­ña; Pe­re Guar­dio­la, di­rec­tor ge­ne­ral comercial del Gru­po Go­dó; Jaume Alemany, di­rec­tor de mar­ke­ting de Damm; Ber­nat Mo­ra­les, di­rec­tor de re­la­cio­nes ex­ter­nas de Mer­ca­do­na en Ca­ta­lun­ya; Joa­quín Se­rra, se­nior vi­ce pre­si­dent de Na­tu­ra Bissé In­ter­na­tio­nal; Carlos Ven­tu­ra, di­rec­tor ge­ne­ral de Ban­co Sa­ba­dell; Ra­mi­ro Sán­chez, country mar­ke­ting di­rec­tor de Goo­gle en Es­pa­ña y Por­tu­gal; Mà­rius Ca­rol, di­rec­tor de La

Van­guar­dia; Ja­vier Pa­gés, CEO del Grup Co­dor­níu Ra­ven­tós, y Fernando Se­rra­te, so­cio res­pon­sa­ble de KPMG en Ca­ta­lun­ya, Ba­lea­res y An­do­rra

ÀLEX GAR­CIA

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