La marca se confirma como el principal activo de las empresas
El deterioro que pueden sufrir los distintivos de una empresa se ha convertido en el tercer problema que más preocupa a los gestores
“Hasta hace poco, el deterioro que pudiera sufrir la marca no estaba entre las prioridades de los principales gestores empresariales del mundo. Sin embargo, la situación ha cambiado y ahora es una de las tres amenazasquemáspreocupana los CEO de las grandes corporacio- nes”. Así se desprende deunreciente estudio GlobalCEOOutlook2017 realizado por KPMG a nivel mundial, como ha explicado Fernando Serrate, socio responsable de KPMG en Catalunya, Baleares y Andorra. Esta preocupación refleja la importancia creciente de los distintivos empresariales comosín-
tesis de los valores de una entidad.
Esta podría ser la síntesis de la jornada sobre la importancia del posicionamiento de la marca en el mercado y en la mentedelos consumidores, de Diálogos de Futuro KPMG / Banco Sabadell con La
Vanguardia bajo el título de Marca: valor, fortaleza y oportunidad.
En el encuentro, celebrado en la TorreBancoSabadellenBarcelona, participaron dos centenares de empresarios y los responsables de grandes marcas españolas y catalanas. Durante la presentación de la jornada, Carlos Ventura, director general de Banco Sabadell, explicó que, para los empleados de la entidad, la marca “más que una herra- mienta de marketing es claramente nuestra forma de ser”. En esta línea, el director de La
Vanguardia, Màrius Carol, recordó una frase de un empresario estadounidense de internet, Tony Hsieh, queasegura “tu cultura es tu marca”. Ensu opinión, si una marca no está respaldada por una cultura empresarial, no es nada. Según dijo, “La Vanguardia sigue siendo una marca muy potente a pesar de haberse creado hace 136 años”.
Para Ramiro Sánchez, country marketing director de Google en España y Portugal, “la marca es una síntesis de los valores de una empresa que orienta a los consumidores a la hora de decidir una com-