Reinventar la feria (1)
La feria Frieze de Londres, que hoy cierra sus puertas, ha hecho que durante toda la semana el centro de gravitación del mercado global del arte fijara su mirada en la capital británica, con todo su despliegue de ferias satélites, grandes subastas y relevantes exposiciones en galerías y museos. Y es que las ferias se han convertido en un tema de extrema relevancia pero también complejidad.
Hace unos días, Benjamin Genocchio, director de The Armory Show, la feria de referencia en Nueva York, publicó un interesante artículo titulado Es momento de reinventar la feria de arte, en que argumentaba la necesidad de hallar nuevas formas de comunicar el hecho artístico a una enorme audiencia sensible, en la línea de cómo las redes sociales han conectado el arte y artistas con el gran público: de lo que ya es Instagram al futuro que nos depara la realidad virtual. Certificaba que las ferias son la plataforma más poderosa para conectar cara a cara con una enorme audiencia para abrirse en nuevos mercados, causando una continua demanda de participación (40% de las ventas de las galerías), y convirtiéndose, con sus millones de visitantes anuales, en una nueva institución cultural.
¿Cómo tendrían que ser? ¿Cómo podrían servir a esta creciente audiencia?, se preguntaba. Consciente de que muchas se han convertido en menos accesibles y amables, recortando días de apertura a los visitantes o reduciendo programas públicos, el modelo actual lo ve diseñado para servir a los compradores millonarios que usan el arte para mostrar estatus social, pero fallido al educar e implicar a futuros coleccionistas y personas que piden una auténtica experiencia artística más allá del hecho comercial.
Ve que la lógica de las ferias entronca con el modelo inmobiliario que optimiza el espacio y solo está diseñado para hacer ventas, como los centros comerciales, que generan experiencias homogéneas con los mismos expositores, artistas y compradores, abandonando a los visitantes con un triste mapa... ¡Pero plantea soluciones! La próxima semana veremos cómo lo ha hecho él en The Armory.