La firma que modernizó las medias
Calzedonia La marca, siempre atenta a las tendencias, celebra su 25.º aniversario
Todo comenzó en Veneto, en Italia, hace 25 años. Durante este tiempo Calzedonia ha definido su ADN en el mundo de las medias y la ropa interior y de baño. La firma, que sigue estando vinculada a su territorio, se ha convertido en toda una referencia en el sector, con una facturación de alrededor de 250 millones de euros anuales.
Tomando el accesorio como la prenda estrella e invirtiendo constantemente en investigación, Calzedonia ha construido su éxito gracias a su trabajo en sintonía con las tendencias. En muchos casos, ha lanzado al mercado productos innovadores en términos de funcionalidad y tecnología con el objetivo de respon- der a todas las necesidades de estilo y al público femenino, que es su principal centro de atención aunque no renuncia al masculino.
A ellas, a las mujeres, la firma les ha rendido homenaje en muchos de sus mensajes: el anuncio de televisión de 2006, Esperemos
que sea niña es un ejemplo de este tipo de guiños dirigidos a todas las mujeres jóvenes y mayores con que Calzedonia empatiza. Ha sabido enfocarse a las emociones femeninas en sus principales fases de vida para convertirse así en una marca cercana, accesible y familiar.
Ya en 2009 la marca lanzó el famoso spot publicitario El futuro
es rosa, cambiando sólo una palabra de la canción de Mameli (So- relle d’Italia) y en 2011 celebró con su mensaje “la unidad es la fuerza” la cercanía de la marca a sus fieles consumidores.
En el 2014, convirtiéndose en un punto de referencia a nivel internacional en el sector, Calzedonia lanzó un anuncio emotivo inspirado en la gran pantalla con la actriz Julia Roberts como protagonista. Dos años más tarde, en 2015, la actriz volvió a asumir el papel de embajadora de esta firma que ha contribuido como pocas en que las medias y los calcetines estén viviendo hoy un momento de éxito en el mundo de la moda. Y que se conviertan en un accesorio no solo necesario sino imprescindible en el guardarropa de las mujeres que siguen las tendencias.