La xinesa ‘low cost’ de mòbils obre cinc botigues
Xiaomi, que hasta ahora solo vendía sus móviles por internet, abre tiendas en España, las primeras de Europa
La marca china de teléfonos low
cost Xiaomi aterrizó ayer en España con la apertura dedostiendas en Madrid, las primeras de la firmaenEuropa. Lacompañía tiene previsto inaugurar otra a principios del año que viene en Barcelona y abrir un canal de venta online oficial con la ayuda de Ingram Micro y Ali Express para el reparto en toda España. Además, los dispositivos de Xiaomi también estarán disponibles online y offline a través de Amazon, Carrefour, MediaMarkt y Phone House.
Xiaomi, quehastaahorasehabía centrado en crecer en el mercado chino, indio y ruso, se abre al fin a Europa, donde sólo vendía a través de internet con plataformas de comercio electrónico comoAli Express y Gear Best. El objetivo, apunta Wang Xiang, vicepresidente de Xiaomi es abrir 10 tiendas en España y unas 2.000 en todo el mundo.
“Hemos escogido España comoprimer país en Europa Occidentalporelgrannúmerodeentusiastas Mi Fans que hay en el país. Las ventas de móviles de Xiaomi han sido muy altas en España, apesardelhechodeque hasta ahora no teníamos presencia oficial”, apunta Xiang.
De hecho, según la consultora Kantar, España es el mercado europeo más importante para la firma porque acapara el 63% de las 1,4 millones de unidades de teléfonos vendidas este año entre España, Francia, Reino Unido, Francia, Alemania e Italia, sus principales mercados. En España, la firma ya tiene una posición relevante en el mercado, con una cuota del 8,4% (la misma que Apple, según Kantar) que la sitúa en la quinta marca de teléfonos del mercado español y Xiang apunta que su objetivo es llegar a la cuota del 10% en los próximos12meses. PabloMartínez, consultor de ComTech de Kantar Worldpanel España explica en el informe publicado esta semana, que “el buen comportamiento de Xiaomi en España se debe principalmente al precio de sus terminales, querondanlos250eurosyofrecen prestaciones muy similares a otros terminales que tienen una prima de precio mucho mayor.”
A nivel global, Xiaomi (que es la quinta marca en cuota mundial, con 280 millones de usuarios activos) nopasaporunbuenmomento. La firma que el billonario Lei Jun fundó en el 2010 no ha sabido controlar su fuerte crecimiento, fallando en la cadena de suministro y la gestión del dinero en efectivo. Además, enlosúltimosañoshavividola fuerte competencia asiática de Huawei, OppoyVivoquelehancomido cuota de mercado. Debido a estos desajustes, la firma optó por no publicar los resultados del pasado ejercicio aunque reconoció sus errores. Parece que ahora intenta rectificarlos con la internacionalización de la marca en el mundo para volver a ser, como en el 2014, la compañía unicornio mejor valorada del mundo.