Bang & Olufsen sube el volumen
La marca de electrónica de lujo Bang & Olufsen se recupera con una gama más baja de productos
La crisis económica pasó factura en la marca de electrónica de lujo Bang & Olufsen. La histórica compañía, nacida en Dinamarca en 1925, vio cómo sus ingresos caían de forma estrepitosa en el 2008, hasta tocar fondo en el año 2014, con sólo 290 millones de euros de facturación, lejos de los 550 millones que ingresaba en los años de la burbuja.
Como tantas otras, la compañía tuvo que hacer frente arecortes y ajustes. Enel2008, despidió a 300 trabajadores y abandonó la producción de teléfonos móviles y re productores mp3 para centrarse en productos históricamente emblemáticos: aparatos de audio y televisiones. Pero no tuvo bastante para triunfar. Enel año 2012 tuvo que lanzar una nueva gama de productos denominada B & OPlay, que rebajaba los precios de los altavoces y auriculares significativamente. Y esta vez sí, Bang & Olufsen se recuperó.
Hay que tener en cuenta que si unos altavoces de la gamaclásica costaban por término medio unos 16.000 euros, los productos de la nueva categoría a duras penas superaban los 2.500 euros, de máximo, con auriculares de 300 euros.
AndersAa ka erJ en sen, director de finanzas de la compañía, matiza a Dinero que la estrategia no consistió en presentar versiones baratas de los productos habituales sino en lanzar una gama totalmente diferente, basada en una “demanda más flexible y llevable”. El directivo explica que el acierto fue tal que hoy los productos más vendidos de la compañía por todo el mundo (principalmente en Europa, China y Estados Unidos) son los artículos de esta gama, especialmente los auriculares.
Gracias a la nueva apuesta, la firma se está recuperando, aunque se encuentra lejos de los años anteriores a la crisis. La facturación del ejercicio anterior (cerrado en mayo del 2017) llegó a los 397 millones, un 12% más que un año atrás. Y esta semana, la empresa anunció que enel último semestre, los ingresos aumentaron un 15% con respecto al mismo periodo del año anterior. Sin duda, los volúmenes de la empresa suben pero no consiguen que Bang & Olufsen salga de los números rojos.