En manos de las grandes tecnológicas
En una sociedad cada vez más digital, el crecimiento imparable de Google, Apple, Facebook o Amazon consolida su hegemonía
Miles de millones de personas en el mundo envían un watsap, siguen a los instagramers del momento y googlean qué tiempo hará el fin desemana. Sin darnoscuenta de ello, las grandes empresas tecnológicas de Estados Unidos se han infiltrado en el vocabulario cotidiano, como lo hicieron en su momento los refrescos de cola o los pañuelos kleenex.
En una sociedad cada vez más digital, el crecimiento de las grandes empresas tecnológicas en el mercado es imparable. Google, Apple, Facebook, Amazon –conocidas con el acrónimo de GAFA– han presentado resultados esta semanay, unavezmás, hanconstatado que los ingresos (y los beneficios, en la mayoría de los casos) han vuelto a crecer por enésima vez.
Facebook facturó en torno a 32.600 millones de euros, un 47% más que en el 2016, y ganó 12.809 millones, una cifra un 56% superior. Y eso que la compañía que dirige Mark Zuckerberg reconoció que sus usuarios pasan menos tiempo en su plataforma. Por otra parte, Amazon, el gigante del comercio electrónico, registró unos beneficios de 2.400 millones (un 20% más) e ingresó 142.229 millonesdeeuros(+31%) enunejercicio marcado por su expansión en otros sectores como la alimentación, la moda y la creación de aparatos electrónicos comolo saltavoces inteligentes domésticos Alexa.
Alphabet (Google) también ingresó un 23% más en el 2016, hasta los 88.650 millones de euros, impulsada principalmente por la publicidad que capta el buscador estrella de internet. Aun así, ganó un 35% menos debido a la multa de la Comisión Europea por abuso de posición dominante y la reforma fiscal de Donald Turmp, que ha obligado a aumentar su contribución a las arcas públicas del país. Apple, por su parte, registró el mejor primer trimestre de su historia con 16.000 millones de euros de beneficios de diciembre a febrero, yeso, a pesar del are forma fiscal de Estados Unidos y la creciente competencia que tiene la marca en el sector de los móviles.
Dejando de lado los resultados, el índice Brand Finance publicó esta semana su ranking de marcas mejor valoradas del mundo y resulta que por primera vez, las cinco primeras son tecnológicas. Encabeza la lista Amazon, y la siguen Apple, Google, Samsung y Facebook. “La era digital es ahora”, sentencia el informe de esta consultora británica. Este cambio, comenta, es el reflejo de una tendencia amplia y global: el sector tecnológico es más valioso que nunca y lo seguirá siendo en los próximos años, impulsado por la entrada en el sector de compañías tecnológicas asiáticas. Por otra parte, la evolución en las bolsas de los últimos años de Google, Apple, Facebook, Amazon y Microsoft no ha parado de subir hasta copar las primeras posiciones en las capitalizaciones bursátiles mundiales.
Genéricos en tecnología
Así pues, sea en ingresos, beneficios, valor de marca, usuarios o cotización, el protagonismo de las tecnológicas en el mercado es innegable. Josep Lluís Micó, catedrático de la URL especializado en comunicación y tecnología, apunta que con una sociedad tan digitalizada, “las GAFA son tan transversales, entre público y sectores, que se han convertido en genéricos del consumo de tecnología”. Apple vende dispositivos y tiene plataformas de servicios audiovi--