Las claves de la nueva elegancia
Tod’s La firma introdujo en 1978 los zapatos con suela de goma para el día a día
El bolso Sella fue un artículo clave de la historia de la firma en el prêt à porter
Creada en los años veinte del siglo pasado por D orino Della Valle como una empresa de calzado que fabricaba para otras marcas, Tod’s se internacionalizó en la década de los setenta, cuando el negocio pasó a manos de los hijos del fundador, Diego y Andrea Della Valle. Fueron ellos quienes, en 1978, optaron por hacer un calzado distinto que rápidamente encajó con los gustos de la época: ni más ni menos que los mocasines flexibles con suela de tacos de goma, los gommini, que son la seña de identidad de la empresa que bautizaron como Tod’s.
Con la aportación de los Della Valle comenzaba una era de lo más novedosa para el sector que, además, revolucionó la forma de vestir. Los zapatos cómodos y colori- dos dejaron de ser territorio exclusivo de fin de semana para imponerse en el día a día. Se introdujeron en los códigos de la elegancia y de lo cotidiano permitiendo que Tod’s creciera y abarcara también colecciones de moda hasta convertirse en un grupo empresarial imponente que hoy integra a Hogan, Fay y Roger Vivier. Esta última es una adquisición que los Della Valle cerraron a mediadosde los noventa.
Uno de los momentos trascendentes enla historia dela firma ysu incursión en el diseño de prêt à
porter fue el lanzamiento del bolso Sella, que contó con la colaboración con un toque pop del fotógrafo David LaChapelle y la posterior llegada de Alessandra Facchinetti (antes asistente de Miuccia Prada y luego de Tom Ford en Gucci) a la compañía. Con estas incursiones, la firma de los gommini supo conservar la personalidad del grupo, pero dio su esperado salto cualitativo en el sector moda.
Tras unos años complicados, en el 2016 la empresa liderada por Diego Della Valle se adaptó a los nuevos tiempos implementando un nuevo concepto de tienda, fortaleciendo su negocio de e- tailing y de comunicaciones digitales y con el crecimiento de tiendas orgánicas. Tod’s, que en el 2017 facturó 973,3 millones de euros (algo por debajo del listón de los mil millones de facturación alcanzados en el 2015), afronta la nueva temporada como un año de transición, después de introducir cambios en el equipo directivo.