Las escapadas crecen sobre el nuevo segmento de las experiencias
Las escapadas de fin de semana han transformado el sector de viajes en la última década gracias a internet
Irrumpieron en el doliente mercado español en plena crisis y se convirtieron en una tabla de salvación para el sector turístico. En la última década, gracias a la proliferación de vuelos de bajo coste en el cielo europeo y a las facilidades de búsqueda y reserva que proporciona internet, las escapadas se han convertido en uno de los segmentos con más potencial del sector.
“Cuando aterrizamos en el mercado español en el 2010, en plena crisis, los viajes se realizaban enlas épocas tradicionales de vacaciones escolares; los viajes de fin de semanaeran casi exclusivamente para ir a visitar a la familia”, explica desde la plataforma especializada Weekendesk su vicepresidenta Brigitte Hidalgo. Weekendesk, de origen francés y con sede en Barcelona, cerró el 2017 con unas ventas de 86,5 millones de euros, un 10% más.
El modelo, que se implantó en España a base de chollos y ofertas hoteleras, se encuentra hoy en un periodo de bonanza gracias a la explosión del nuevo segmento de las experiencias. “En el último año, la demanda ha sido muy alta, y ahora los viajeros españoles hacen una media dedos o tres escapadas al año, además de las vacaciones ”, dice Hidalgo. Los ciudadanos catalanes son el segundo mercado emisor de escapadas para la compañía, con un13% del total, por detrás de los madrileños, que supo- nen un 17%. Además, Catalunya es el primer destino de escapadas del mercado español, con un 21% del total, a pesar de la caída de los últimos meses del 2017. En contrapartida, “crecieron las escapadas a Catalunya de los propios catalanes”, según la responsable de Weekendesk.
En los últimos dos años, la explosión del segmento de las experiencias, en el que han irrumpido la plataforma Airbnb o grandes agencias online como Expedia, ha dado un vuelco tanto al producto como a la tipología de cliente. “Hoy en día muchas escapadas se organizan a partir de eventos oactividades muy concretas, por eso en nuestra web estamos dando un giro hacia los contenidos y la inspiración”, apunta Hidalgo. El portal Weekendesk incluye más de 1.000 ofertas de experiencias, que van desde propuestas gastronómicas hasta viajes inspirados en series televisivas o lugares susceptibles de tener impacto en redes sociales como Instagram.
El cambio generacional, con la incorporación al mercado de viajes de los millennials (entre 25 y 35 años), ha supuesto una nueva revolución en el sector. “Muchosjóvenes tienen flexibilidad para viajar y rehúyen los destinos masificados”, argumenta Hidalgo. Este cambio de hábitos es un impulso a la des estaciona liza ción para hoteles, aerolíneas y otros servicios, así como a las reservas de último minuto .“El 40% de nuestras reservas son de última hora; el momento de la semana demás tráfico de nuestra web es el lunes por la mañana”, añade.