Emisores de alta alcurnia
España pugna por posicionarse como destino de referencia entre turistas asiáticos y americanos
Hace años que el sector turístico repite un mantra en cuanto se mentan cifras de récord de visitantes. “Hay que dejar de contar millones de turistas y centrarnos en medir parámetros como estancia media y gasto”, asegura en este caso Cayetano Soler, socio de PwC. Atraer turistas de alto poder adquisitivo, que también suelen ser los que proceden de mercados más alejados, se ha convertido en uno de los principales objetivos del sector turístico. “Toca crecer en mercados como Latinoamérica, EE.UU. o Asia”, añade Soler.
Lo cierto es que de los cerca de 82 millones de turistas extranjeros que recibió España, solamente el 15% son extracomunitarios, aunque generan el 25% de los ingresos del sector. “El turistas de largo radio está activo todo el año, mientras que el tradicional europeo es estacional de sol y playa”, compara un informe realizado por The Shopping & Quality Tourism Insitute, promovido por empresas como Iberia, El Corte Inglés, MasterCard o Global Blue. Además, en contraste con una población envejecida en los grande mercados europeos, “muchos turistas extracomunitarios son de un perfil joven”. Por ejemplo, aporta el estudio, el 75% de los viajeros chinos al extranjero tiene entre 20 y 49 años.
“Nos encontramos en un momento en que vemos que va a caer la demanda de nuestros mercados tradicionales y todavía no es- tamos bien posicionados en turismo de alto poder adquisitivo, como son los mercados chino, estadounidense o latinoamericano”, resume Isabel Atkinson, consejera delegada de The Shopping & Quality Tourism Insitute.
Los datos más recientes del INE apuntan que sí se produce un trasvase cualitativo de visitantes extranjeros, aunque todavía es un fenómeno incipiente. Entre enero y abril de este año, se registraron descensos en las pernoctaciones de los primeros emisores europeos, según los datos del INE. Franceses (-4,5%), alemanes (-2,9%) y británicos (-2,7%) lideraron las caídas, mientras que se registraron incrementos de visitantes de alto poder adquisitivo: estadounidenses (6%), rusos (4,6%) o nórdicos (3,4%). Los turistas chinos lideran el gasto en España y, con una cantidad media de 2.479 euros, cada visitante procedente del gigante asiático invierte en sus vacaciones en España la misma cantidad que cuatro franceses, 3,2 italianos, 2,6 británicos o 2,4 alemanes. Desde el sector turístico y de compras, se pide a las diferentes administraciones que invierta en promoción en mercados emisores lejanos. “Si no nos dirigimos de manera clara a los turistas que queremos que vengan, acaban llegando a Barcelona solamente los visitantes a los que no se dirige nadie”, concluye Manel Casals, del Gremi d’Hotels de Barcelona.