Las deportivas más neoyorquinas
NewYorkinas apuesta por la personalización y la calidad para sus zapatos inspirados en la Gran Manzana Haciendo un símil con las típicas abarcas de Menorca conocidas como menorquinas, la sobrina de Rosmi Domínguez se inventó el vocablo newyorkinas para referirse a los zapatos deportivos de caña alta de marcado estilo norteamericano. A partir de esta inocente ocurrencia, Domínguez, quien llevaba un tiempo buscando una idea para montar su propia aventura empresarial, empezó a trabajar en el diseño de sus zapatos newyorkinos. “Estuve un año dándole vueltas al diseño, hasta que el 1 de diciembre del 2016 salieron a la venta los primeros pares de zapatos online”, explica la emprendedora.
Bajo la Marca NewYorkinas (NYO), Rosmi Domínguez diseña “unos sneakers urbanos, que quieren transmitir la esencia de las calles de Manhattan”, afirma la fundadora y ceo de la firma. Se fabrican a mano en Alicante, con piel de primera calidad, menos la suela, que es de caucho y de un característico color azul. “La suela azul es la marca de identidad de la firma, y ‘The SKY at your feet’ (el cielo a tus pies) es nuestro eslogan”, añade Domínguez. Otra característica diferencia de la marca es la apuesta por la personalización del calzado, que permite, por ejemplo, grabar un nombre o añadir una imagen. Las newyorkinas más básicas valen 119 euros, los modelos con una bandera impresa cuestan 125 euros y los zapatos personalizados tienen un coste mínimo de 150 euros.
Curiosamente, el 60% de las ventas tiene lugar en Nueva York, y el 40% restante, en Europa. Las ventas se realizan a través de la página web de la firma y de una tienda en Mataró, y la publicidad es básicamente mediante redes sociales, en especial Instagram. “Trabajamos para estar presentes en más puntos de venta físicos, también en Nueva York”, señala Domínguez.
Con sede en Cambrils, NewYorkinas se fundó gracias a una inversión de entre 35.000 y 40.000 euros y lleva vendidos unos 200 pares hasta la fecha.