Cómo no picar ante el lavado verde de imagen

El 64% de los fondos europeos podrían acabar a actividades insostenibles y perjudiciales para el medio ambiente

La millonaria lluvia de inversiones europea para una recuperación verde ha despertado un gran interés por parte de las empresas españolas. Pero no todos los proyectos presentados son tan verdes como los pintan, según denuncia la oenegé Finance Watch en un reciente informe titulado Rethink the Recovery (repensando la recuperación). El estudio concluye que España, Alemania y Francia podrían acabar destinando el 64% de los fondos a actividades insostenibles y perjudiciales para el medio ambiente. Varias entidades ecologistas, como Ecologistas en Acción, ya han protestado contra el que consideran un “injusto y contaminante” reparto de los fondos europeos Next Generation UE.

El no caer en las “trampas” de algunas empresas, como las llama Miguel Ángel Soto, está únicamente en manos de las autoridades competentes para la asignación de estas inversiones. En manos del consumidor final está el no picar ante el lavado verde de imagen o green washing. Soto anima a ser “crítico” y a “mirar detalladamente las etiquetas de lo que compramos”. Una de las herramientas a disposición de cualquier ciudadano es el informe Descarbonización en España 2020, que elabora anualmente el Observatorio de la Sostenibilidad. Fernando Prieto, director del observatorio, destaca “cómo compañías como Iberdrola se publicitan como verdes mientras sus emisiones de gases de efecto invernadero aumentaron un 18% en España entre el 2018 y el 2019”.

Alba Cabañas, directora del Laboratorio de Ecoinnovación, insta también a informarse porque “muchas veces el lavado verde de imagen no son más que verdades a medias”. “Exageran al atribuirse cualidades o se es demasiado generalista y se acaban lanzando mensajes que no se ajustan al ámbito concreto en que estas empresas están avanzando”, señala Cabañas. Jordi Oliver, director ejecutivo de Inèdit, pone como ejemplo los tetrabriks: “Aunque es un residuo que no estamos preparados para reciclar, en todos los envases aparece el símbolo del reciclaje”.

Las empresas tienen más a perder que a ganar con el lavado verde de imagen, según los expertos consultados. “Ha existido, existe y existirá, pero cada vez irá a menos porque saldrá más caro no ser respetuoso con el medio ambiente, la ciudadanía está más informada y hay más empresas que sí están haciendo las cosas bien”, señala Oliver. Cabañas advierte también del “riesgo de perder reputación si se hace green washing”.

Desde Forética, Ana Herrero destaca cómo “la crisis global provocada por la covid ha sido clave para poner de manifiesto que la apuesta determinada por la soste

Mayor rentabilidad En el 2020, el MSCI ACWI Sustainable Impact superó al MSCI ACWI en casi tres veces nibilidad en las estrategias empresariales tiene su recompensa en el desempeño económico y en los mercados”. Pone como ejemplo el comportamiento del índice MSCI ACWI Sustainable Impact, que en el 2020 registró una rentabilidad 2,8 veces superior al MSCI ACWI. Se trata de un índice que aglutina compañías tanto de países desarrollados como emergentes y la diferencia con el ACWI es que este último está compuesto únicamente por empresas cuyo núcleo de negocio se relaciona con al menos uno de los retos sociales y ambientales del mundo según la ONU.

No todo son malos ejemplos. Schneider Electric es una de las compañías que forman parte del MSCI ACWI Sustainable Impact. Su apuesta por ser más respetuosa con el medio ambiente la ha llevado a ascender del puesto 29 al 1 en el índice anual de “Las 100 compañías más sostenibles del mundo” de Corporate Knights. “Nos hemos fijado como objetivos ser neutros en carbono en el 2025 y que en el 2040 lo sean también todos nuestros proveedores”, explica Jordi García, de Schneider Electric Iberia.

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