España 2021, destino turístico
Esta semana, la cotización bursátil de aerolíneas y empresas hoteleras empezó a dispararse en las bolsas. Los planes de desescalada, especialmente en el Reino Unido, llegan a los mercados, los cuales, ya lo sabemos, se anticipan siempre a las tendencias. Quien no corre, vuela –nunca mejor dicho–, y está claro que, antes o después, el turismo y tanto la movilidad social como la laboral volverán a nuestras vidas. Y, sí, nunca será igual, pero será a lo largo del 2021 cuando la vuelta a la normalidad se inaugure. Y, desde ahí, hasta la plena normalidad todo será ir dejando atrás este estilo de vida de ostracismo, inmovilidad y aislamiento social.
Sin embargo, como sucede a veces en los partidos de fútbol, las acciones o inacciones y las decisiones importantes tienen su momento. Y una decisión tomada unos minutos más tarde se convierten en un problema, a veces irreversible. En el sector turístico ésta es exactamente la situación. Estamos ya en marzo y todo lo que no preparemos ahora a nivel de campaña de comunicación nacional e internacional ya no llegará a tiempo.
Lo importante no es solo el ritmo al que nos vacunamos aquí, sino al que se vacunan fuera. El turista viaja si él está vacunado, no si lo está la población en destino. Israel y el Reino Unido van a ser dos países exportadores de turismo este próximo verano, por poner dos ejemplos de naciones donde las vacunaciones van a buen ritmo.
España no puede permitirse otra campaña de verano con el turismo a los niveles del 2020. Está claro que los del 2019 no se alcanzarán hasta el año que viene, pero por lo menos hemos de ser capaces de recuperar buena parte del número de turistas anuales del país.
Se requiere una acción muy bien planificada y coordinada entre patronales, sindicatos, administraciones públicas y las principales asociaciones del sector. Hay que dar tranquilidad, garantías y confianza a los turistas internacionales de que España se ha preparado, de que hemos tomado las medidas higiénicas precisas y de que el nuestro es un destino seguro. Debemos volver a atraer y seducir a los millones de turistas que durante estos meses van a reactivar su demanda de destinos vacacionales.
No podemos permanecer callados. Debemos dar un paso adelante. El turismo y la hostelería han sido los sectores más golpeados y son los de mayor peso en nuestro PIB, así que como país hemos de poner toda la carne en el asador, invertir fuertemente en comunicación y relanzar el turismo, motor de nuestra economía y empleo.