Seducción en movimiento
El vídeo se sitúa como un formato publicitario indispensable y capital en las nuevas estrategias tanto de planes de marketing como de comunicación de las marcas
Corría el año 1941 y la compañía de relojes Bulova lanzaba en Estados Unidos el que se considera el primer anuncio de televisión. Borroso y en blanco y negro no triunfó por su calidad, pero sí por abrir la puerta a un mercado que, actualmente, mueve millones de euros.Ochenta años después, la inversión publicitaria no cuenta solamente con la televisión como plataforma para impulsar los anuncios en movimiento. De hecho, los más consumidos suelen verse en webs como YouTube o redes sociales como TikTok, Instagram o Twitch. El nuevo reto para las marcas es encontrar cómo atraer, dónde y cuándo; y descubrir las estrategias y herramientas que tienen en su poder para que estos vídeos generen negocio. Y más en los tiempos que corren. El 2020 pasará a la historia como “el año del coronavirus”, pero también como el año que hizo tambalearse a todos los sectores económicos. Uno de estos fue, sin duda, la publicidad, que tuvo que adaptarse a las nuevas demandas de una sociedad inmersa en una profunda transformación. Únicamente la inversión en publicidad digital aguantó la crisis, decreciendo tan solo un 3,8%, cuando la caída global del sector publicitario en el 2020 fue del 17,9%, según datos de InfoAdex. Más de tres millones de euros de inversión sirvieron para acercarse a un consumidor que, desde casa, cambió sus hábitos de compra y consumo y que forzó a que las empresas impulsaran definitivamente algunas herramientas en su estrategia de marketing. Claramente, el vídeo fue una de las más importantes. Supuso cerca de un 30% de la publicidad display. Y sigue al alza: se estima que durante el 2021 se consumirán de media más de 100 minutos de vídeo al día. Ante esta cifra, uno de cada tres anunciantes va a incrementar en un 30% su inversión en esta partida digital.
Junto a su eficiencia, los spots deben entenderse como una herramienta más en toda la estrategia global de publicidad. Ésta fue la gran conclusión de la segunda mesa redonda del ciclo Godó Trends, liderada por Godó Strategies y el Club de Marketing de Barcelona, celebrada de nuevo en Casa Seat. Moderados por Pablo de Porcioles, director general adjunto de Godó Strategies, expertos del sector recordaron que la clave para construir negocio a través de los vídeos es conocer al consumidor y tener clara la misión de la empresa. Así, Carlos Bosch, director de Medios de Dano
Seguir los objetivos de negocio y aportar valor son claves para situar al vídeo como gran tendencia publicitaria