“El ‘influencer’ quiere ahora una buena cámara de fotos”
El máximo responsable de la multinacional japonesa en la península ibérica espera un año de crecimiento y oportunidades
La multinacional japonesa Canon ha sido capaz de sortear una guerra mundial, varias crisis tecnológicas e incesantes disrupciones digitales dispuestas a llevarse por delante cualquier empresa dormida en los laureles. Creada en 1937, tiene nombre de origen budista y quizá por eso no deja de buscar la armonía con el entorno. Noventa años después, factura cerca de 30.000 millones de euros al año y no solo es un líder en cámaras fotográficas, sino también en impresoras, software, inteligencia artificial, aparatos de diagnóstico médico o en máquinas para fabricar un bien muy preciado, los microchips. Su consejero delegado en España y Portugal, Javier Tabernero, se siente optimista ante los nuevos retos tecnológicos.
¿Por qué Kodak se hundió y Canon no?
Canon es la única empresa en el mundo que lleva más de 35 años en el top 5 de patentes anuales, con cerca de 3.000 este año. Es difícil encontrar una empresa igual en términos de innovación. El 8% de las ventas de la compañía se invierte en eso.
No tiene que ser fácil sobrevivir a tanta transformación
Canon se ha adaptado a tanta transformaciones porque siempre apuesta por lo que hace el mundo mejor. La sostenibilidad es hoy una de las grandes transformaciones, en sentido amplio: medioambiental, económico y social. En todo lo que hacemos está el espíritu kyosei.
Se menciona en muchas reuniones. Cuando hay que elegir entre alternativas, se elige el espíritu kyosei.
¿En qué consiste el kyosei?
Vivir y trabajar juntos para un mundo mejor. Es otra de las claves de por qué Canon está donde está. Hay mucho interés científico. El propósito de la compañía lo compartimos los 180.000 empleados.
Lo japonés llevado a nivel global
La compañía es muy global. Tenemos centros de innovación y fabricación distribuidos por todo el mundo. En Europa, fabricamos en Alemania y Holanda, con centros de innovación en Escocia y Francia.
¿Cómo evoluciona la fotografía en la era de los smartphones y las redes sociales?
Hay una transformación enorme de la sociedad en la que la imagen tiene cada vez más importancia. Eso hace que nuestro foco esté en acompañar estas nuevas necesidades y los nuevos estándares de mayor calidad. Se concreta en ámbitos como la fotografía digital, con
Entrevista
Javier Tabernero Consejero delegado de Canon en España y Portugal
“Canon no es Kodak porque lleva más de 35 años en el ‘top 5’ de patentes a nivel mundial”
nuevos sensores y más exigencia de píxeles. La fotografía nocturna, la exigencia de más calidad en el mundo de los deportes o la realidad aumentada en el mundo de la formación requieren un producto cada vez más sofisticado en innovación, velocidad y formato. Afecta al mundo corporativo, pero también a los gamers, influencers o a la venta online, en la que la sensación de imagen debe tener cada vez más calidad.
Pero la cámara tradicional se ha abandonado
Hay dos tendencias muy curiosas y contraintuitivas. Pensamos que el mundo del smartphone se ha comido una parte enorme de las cámaras tradicionales, pero la realidad es que el mercado y el número de cámaras, incluidos los smartphone, se han multiplicado en menos de diez años por seis. Ahora se hacen mas fotografías que nunca por más gente y con más dispositivos y eso hace que haya mas fotógrafos. La calidad de foto y vídeo tiene un límite en un smartphone porque no permite una cantidad de píxeles a una velocidad determinada, ya que eso provoca un calor adicional.
¿Hasta el punto de comprarse una cámara de fotos tradicional?
El usuario general también está demandando cada vez más nivel. La tendencia que vemos es que algunos dan el paso ya a la cámara tradicional con los avances tecnológicos incorporados. Hace tiempo aun influencer ,un gamer o cualquiera que publicase algo le valía un smartphone y ahora no. Ahora quieren una buena cámara de fotografía y vídeo.
¿No hay miedo entonces?
Somos muy optimistas. Frente a la transformación que podría asustarnos por perder una parte del mercado, lo que ha ocurrido realmente es que el mercado total se ha multiplicado por seis. Ahora nos están llegando de vuelta muchos
“El mercado de la fotografía ahora se ha multiplicado por seis y las oportunidades son enormes”
“Tenemos la suerte de hacer máquinas que fabrican microprocesadores; es el 15% del negocio”
usuarios que se suman al mundo de la tecnología profesional. Si uno de cada 200 da el salto a un vídeo de más sofisticación, nuestro mercado se duplicará. Las oportunidades son enormes.
¿Hacia dónde van ahora las cámaras?
Con el 5G, los anchos de banda y las latencias, se abre la posibilidad de hacer vídeos de alta calidad en tiempo real. Eso nos abre una cantidad enorme de puertas. Nosotros tenemos óptica, sensores y microprocesadores, y esas tecnologías están ahora más unidas que nunca. El 5G provocará una evolución enorme en los microprocesadores.
¿Canon ha tenido problemas con los chips?
El shock de la pandemia, con el cambio radical de la demanda y las dificultades de la oferta, junto al mix de demanda tan cambiante, han generado dificultades en logística, suministro y componentes de lo que no nos hemos salvado ninguno. En el caso de Canon, tenemos la suerte de hacer máquinas que fabrican microprocesadores. Un 15% de nuestra facturación es ese segmento del mercado. Hemos anunciado 300 millones de inversión para ampliar la capacidad.
¿Cómo es la diversificación del grupo?
Es en cierta manera vertical. Somos una empresa industrial de hardware que ahora hace también software y que en los últimos años ha comprado empresas de gestión de vídeos, de documentación o de inteligencia artificial. Con el software estamos creciendo por ejemplo en diagnóstico con imagen o en servicios.
¿Cómo es el mix?
La mitad de lo que hacemos es impresión. Los servicios de software avanzado para la gestión digital de información suponen el 5% y crecen al 40% en el caso de España. El negocio de foto y vídeo es el 20%, frente al 15% de la parte médica y a otro 15% de la industria de los microprocesadores.
¿Cómo está el mercado en España?
Estamos muy orgullosos de algunas cosas diferenciales. Hay un apoyo enorme de los clientes en economía circular. Es el país del mundo con mayores ventas de máquinas de impresión remanufacturadas. El 85% de las piezas procede de máquinas anteriores. Cada una de ellas ahorra en torno a una tonelada de CO2.
¿Y la actividad económica en España?
Somos optimistas a nivel global y en España. Hemos batido ventas récord y crecido a doble dígito en el 2022 a nivel global, y en España estamos creciendo también y pensamos crecer este año de forma adicional. Las cifras de los últimos meses están siendo muy positivas, aunque no comentamos de manera concreta por países.
¿Cómo va el empleo en España?
Crecemos en algunos entornos, mientras que en otros hay un cambio generacional. Hicimos más de 30 contrataciones el año pasado. Soy muy optimista para nuestros 1.019 empleados en la península ibérica, 124 de ellos en Portugal y otros 895 en España. Estamos generando oportunidades en el sistema con partners,
socios y empresas.