GfK compra Netquest
El grupo alemán desarrollará desde Barcelona el negocio mundial de paneles on line
El alemán GfK, uno de los cinco mayores grupos mundiales de investigación de mercados (con Nielsen, Taylor Nelson Sofres, Forrester y Kantar Group), ha comprado Netquest, fundada en Barcelona en el 2001 y especializada en la realización de encuestas on line y en el estudio del comportamiento digital, con presencia en España, Portugal y Latinoamérica. La operación, cuyo importe no se ha hecho público, se firmó la pasada semana. GfK mantiene el equipo directivo de Netquest, encabezado por el fundador y consejero delegado Germán Loewe, y prevé expandir la compañía en todo el mundo, manteniendo la marca y la sede en Barcelona.
Germán Loewe fundó la compañía cuando acababa el doctorado en economía matemática en la UPC. Empezó, explica, construyendo software para realizar encuestas, y evolucionó hacia la identificación de muestras representativas de población, los paneles: “Seleccionamos perfiles y les invitamos a conectarse y a realizar encuestas, a cambio de una compensación en forma de puntos para conseguir regalos”, explica. Y en el 2014, Netquest compró Wakoopa, una startup holandesa con una tecnología puntera de rastreo del comportamiento digital, medido desde el
Desde el
2001. Germán Loewe fundó Netquest cuando acababa el doctorado, y ahora dirigirá la expansión en todo el mundo
usuario. “Nuestra misión es crear un gran espejo de la sociedad digital”, dice Loewe. En 2015, el grupo Netquest facturó cerca de 17 millones de euros, con un crecimiento orgánico del 40% sobre los 10 millones de 2014, al que hay que sumar Wakoopa. El grupo emplea a 220 personas (unas 140 en Barcelona) y tiene oficinas en Madrid, Lisboa, México, Sao Paulo, Santiago de Chile, Bogotá y Nueva York, además de la sede de Wakoopa en Amsterdam. La firma tiene 1,3 millones de usuarios registrados en paneles en 21 países; de los cuales 350.000 son activos, segmentados y dispuestos a contestar on line cuestionarios sobre productos de consumo, tendencias sociales o opiniones políticas. Loewe era el accionista mayoritario, junto a un grupo de directivos, business angels y dos fondos belga y holandés (que estaban en Wakoopa). GfK, que ha comprado el 100%, es un grupo cotizado, con sede en Alemania y ventas de 1.500 millones. Es líder en informes de mercado de electrónica. En su estrategia digital, “GfK apuesta por expandir nuestra actividad en todo el mundo, y desde Barcelona”. En los próximos meses definirán esta estrategia, que “tendrá como prioridad Asia, después Europa y Estados Unidos. Podemos duplicar, incluso triplicar ventas entre tres y cinco años”, dice Loewe.
La empresa de encuestas on line fue creada en el 2001, factura 17 millones y emplea a 220 personas