El maná del ascenso del Reus a Segunda División
Tener un equipo en la categoría de plata del fútbol propiciará, sólo este curso, negocio y promoción de ciudad por valor de 5,1 millones
Tras la euforia llega la oportunidad de hacer negocio. La Cambra de Comerç de Reus (Baix Camp) ha demostrado con números lo que para algunos era sólo una ilusión o una simple exageración. Que el equipo de la ciudad cumpliese el pasado fin de curso el sueño de dar el salto al fútbol profesional español tiene una repercusión real, más allá de lo meramente deportivo. Reus se dará a conocer y se promocionará mejor como destino turístico. Y los empresarios y sus comercios harán negocio y venderán más. Unos y otros sacarán provecho del paso del Reus Deportiu por Segunda.
“El ascenso es una gran oportunidad para las empresas locales y se puede convertir también en una opción de promoción de la ciudad de primera magnitud”, destaca Isaac Sanromà, presidente de la Cambra de Comerç de Reus. En una temporada, el impacto económico directo e indirecto del ascenso superará, globalmente, los cinco millones de euros, según el informe dado a conocer ayer.
La Cambra, que ha estudiado el caso de otras ciudades que saltaron de categoría, como Elche o Alicante, ha estimado el gasto que realizarán los aficionados y profesionales que siguen la Segunda División, con 41 equipos, además del Reus Deportiu, repartidos por toda España. Una parte importante del impacto es directo y no tiene misterio. Los aficionados, locales y visitantes, y los profesio- nales que seguirán los partidos, sean también de casa o de fuera, gastarán en restaurantes, hoteles, bares, tiendas o transportes. Sólo esta partida superará de largo el millón de euros por temporada, en el caso de que el equipo del vitoriano Natxo González consiga la permanencia y siga los próximos años en Segunda. En caso contrario, se tratará de un maná para un solo curso y el impacto como marca será más limitado.
Se ha calculado el efecto en la actividad económica en la zona y el impacto mediático que conseguirá Reus. Sólo en publicidad y promoción de marca, el informe calcula que se alcanzarán los 3,1 millones de euros. “La cifra puede crecer de forma significativa si el Reus se consolida en Segunda las próximas temporadas, como pensamos, con todo lo que implica a la hora de publicitar la imagen de ciudad. Y existe otro intangible que el estudio no analiza: la difusión mediática se traduce
en un incremento de la afluencia turística, a corto y medio plazo”, sostiene Sanromà.
El Reus Deportiu como entidad privada de ciudad es el principal beneficiado, lógicamente, por el ascenso. Su presupuesto (5,5 millones) se ha disparado después de abandonar la complicada y deficitaria Segunda División B. Se prevé también un incremento del número de abonados (2.500) y de la asistencia media a los partidos en el Estadi Municipal (3.500 espectadores). Parte del dinero que el club rojinegro se gastará en una temporada acabará repercutiendo también en el tejido económico de la ciudad, con un impacto estimado de 580.000 euros.
“Hemos de encontrar las máximas vías de colaboración para generar oportunidades que beneficien a una empresa, a unos autónomos o a las pequeñas y medianas empresas, y esto se acaba traduciendo en riqueza”, destaca Joan Oliver, consejero delegado y máximo accionista del Reus. Para este exdirectivo del Barça en la época de Joan Laporta, se trata de “una gran oportunidad para arraigarnos mejor en la sociedad reusense”.
GRAN OPORTUNIDAD El club anima a los empresarios a creer que el fútbol local puede ser un negocio EXPECTATIVAS REALES El estudio de la Cambra de Comerç confirma que tras la euforia llega el dinero