El comercio vive una Navidad al alza pero desigual

Las patronales se muestran optimistas: “Estamos vendiendo más, tenemos más clientes”

Todo indica que se cumplirá la previsión de que esta será la mejor campaña de Navidad desde que empezó la crisis económica. Pero también será desigual. En algunas comunidades autónomas, especialmente las costeras y Madrid, las ventas podrían no registrar los aumentos previstos en el resto.

Un primer balance de la campaña de Navidad mantiene en pie las previsiones de que este será el mejor año para el comercio desde el inicio de la crisis económica. Según señaló ayer la Confederación Española de Comercio (CEC), esperan cerrar la temporada con un aumento de las ventas del 6%, en comparación a los registros del 2015. En estas primeras cuatro semanas de campaña, aseguran desde la CEC, la evolución es “positiva aunque desigual”: mientras que el sector en su conjunto está viviendo “la mejor campaña de los últimos años”, algunas comunidades “no están viendo cumplidas sus expectativas de venta”. ¿Dónde han detectado esas diferencias territoriales? Además de las comunidades de la costa, afectadas por el temporal de los últimos días, otras de fuerte peso como Andalucía y Madrid –donde “no acaba de arrancar el turismo de compras”– aún esperan mejorar resultados. Otros territorios de interior reconocen con cierta preocupación que las tiendas físicas están sufriendo el impacto de la consolidación del comercio electrónico.

En Catalunya, hay cautela a la hora de hacer una primera valoración, pero asociaciones como Pimec se muestran optimistas. “Las previsiones se están cumpliendo; la campaña va bien, beneficiados en parte por el calendario: estamos vendiendo más, tenemos más clientes y hemos contratado más”, asegura Àlex Goñi, presidente de Pimec Comerç.

Sin embargo, resulta prematuro saber si finalmente se ha cumplido la advertencia de aquellos que temían de que el tirón del

black friday podía acabar lastrando los resultados del mes de diciembre, la semana de Reyes e incluso el arranque de las rebajas. En todo caso, resulta indiscutible que parte del comercio ha convertido el black friday en el inicio en plena época navideña de una ristra de promociones, descuentos, cuando no de rebajas (en Madrid, por ejemplo, no hay ningún tipo de limitación temporal). “En realidad, el black friday ya lo consideramos dentro de la campaña navideña; los hábitos de compra han cambiado”, apuntan fuentes de la CEC. Goñi matiza: “El black

friday supuso este año un incremento de las ventas potente, desconocemos si repercutirá a finales de la temporada. Aunque vender siempre es positivo, si al final acaban comprándote lo mismo...”

Estas ventas especiales el último viernes de noviembre han ayudado a apuntalar los buenos resultados para el comercio en dicho mes. Según los datos publicados

ayer por el INE, las ventas del comercio minorista aumentó un 4% con respecto al mismo periodo del 2015. Encadena así más de dos años seguidos –en concreto, 27 meses– al alza.

Los resultados por comunidades son bastante heterogéneos: mientras la Comunidad Valenciana, Baleares y Canarias experimentan incrementos muy superiores a la media (del 6% y el 5,6% respectivamente), en la cola de la tabla figuran Catalunya (con un incremento de sólo el 2,3%) y Extremadura (2,2%). El mes pasado, el comercio madrileño registró un incremento de las ventas idéntico a la media española, del 4%.

Las grandes superficies, con un incremento del negocio del 5,9%, y las grandes cadenas, con 4,7%, se han beneficiado en mayor medida del buen tono del consumo. Al tiempo, el incremento de las ventas en las tiendas independientes fue del 3,2% y de un 2,9% en las pequeñas cadenas.

Por productos, destaca la subida de ropa, calzado y otros efectos personales (6,4%) y de equipación para el hogar (4,3%), cuyo consumo había caído con fuerza a lo largo de la crisis económica. En cuanto a la creación de empleo, los puestos de trabajo del sector del comercio experimentaron el mes pasado una subida interanual del 1,7%.