Optimismo de los comerciantes por la campaña de rebajas de este invierno
PESE A HABERSE RETRASADO UNOS DÍAS EN COMPARACIÓN A LAS DEL AÑO ANTERIOR, EL COMERCIO CONFÍA EN QUE EL HECHO DE QUE LA TEMPORADA DE DESCUENTOS HAYA EMPEZADO ANTES DE NAVIDAD, Y BASTANTE ANTES QUE LAS DE ESPAÑA, SE TRADUZCA EN BUENOS RESULTADOS
La campaña de rebajas empezó, en Andorra, el jueves 22 de diciembre. Con tiempo para que turistas y residentes puedan aprovecharse de ellas a la hora de realizar las compras de Navidad y de Reyes. Aunque la temporada se inicie con retraso, en comparación al año pasado, los comerciantes se muestran optimistas y confiados de que se obtendrán buenos resultados, ya que siguen anticipándose a la Navidad y adelantándose a las rebajas españolas, tal como explica el director de Marketing del Grupo Pyrénées, Joaquim Serrahima.
Uno de los principales atractivos de la campaña de rebajas, más allá de los descuentos –que empiezan en muchos establecimientos, como en Grandes Almacenes Pyrénées, del 20% hasta el 40%–, es que se anticipa a las fiestas y permite comprar algunos de los regalos aprovechando los precios más bajos. Aunque este 2016 no se han adelantado tanto como el año pasado, cuando la temporada de rebajas empezó el día 18 de diciembre, dejando a los clientes una semana entera para realizar sus compras de Navidad, aprovechando los buenos precios, los comerciantes son optimistas, ya que sigue suponiendo una oportunidad para realizar compras de productos de calidad a precios rebajados. Pueden encontrarse toda una serie de marcas internacionales, como TCN, Michael Kors, Purificación Garcia y The Kooples, entre muchas otras opciones de primera línea, con descuentos interesantes. Y todas concentradas en el mismo espacio.
Uno de los motivos para el optimismo del sector es, justamente, la fecha de inicio en comparación a los vecinos, ya que se adelanta bastante a la de España, donde, en general, las campañas de rebajas empezarán a partir del día de Reyes (con la excepción de las comunidades autónomas de Madrid y Murcia, donde se adelanta a Año Nuevo). Si se compara con Francia, el calendario andorrano es todavía más atractivo, porque allí, en general, las rebajas no empezarán hasta el 11 de enero (aunque en algunos departamentos también se adelantan a Año Nuevo). Y allí también serán más cortas, tan sólo seis semanas, por lo que terminarán el 21 de febrero, mientras que las andorranas se alargarán hasta el día 22 de marzo.
BUENAS EXPECTATIVAS
La campaña empieza con buen pie. Las promociones anteriores, como las del Black Friday, o las rebajas privadas, aquellas que se
La campaña de rebajas de Andorra promete descuentos importantes hasta el 22 de marzo, que en muchos casos llegan al 40%
ofrecen a los clientes fieles –normalmente, propietarios de una tarjeta de fidelidad del establecimiento en concreto–, que se iniciaron el lunes 19 de diciembre, "han funcionado muy bien, la gente se ha animado a comprar", explican desde el Grupo Pyrénées. Y también son optimistas para esta campaña de rebajas porque "los festivos de Navidad y Reyes han caído bien" y, junto con el paisaje blanco de las montañas andorranas, han favorecido un buen ritmo de reservas hoteleras.
En relación a temporadas anteriores, se espera una nueva mejora de los resultados. Según Serrahima, los volúmenes de venta aumentan campaña tras campaña. Lo favorece que con la entrada en vigor de la Ley 12/2013, de 13 de junio, del Comercio –es una ley todavía joven, en Andorra–, se definen bien los diferentes términos y se arreglan las rebajas, que ahora se hacen de forma coordinada y controlada en todo el comercio, estableciendo por reglamento un calendario al que se ajustan los diferentes establecimientos. Hay dos grandes campañas: la de invierno y la de verano.
VARIEDAD Y CONCENTRACIÓN
Para la mayoría de los turistas que visitan Andorra, el principal motivo del viaje son las compras. Pero el atractivo del shopping andorrano no son sólo el precio y las rebajas.
Uno de los puntos fuertes de Andorra para el turismo de compras es la concentración en continuo de comercios que cubren todo tipo de segmentos, o, como destacaba un turista proceden-
te de Manresa, "la variedad concentrada" de la oferta comercial andorrana. Este es, justamente, uno de los aspectos que hacen crecer el optimismo de los comerciantes en esta campaña de rebajas, ya que prevén que muchos puedan venir atraídos por los descuentos en moda, pero aprovecharán para mirar en otras secciones, como la de electrónica, librería o farmacia. La tecnología, el material deportivo y los clásicos perfumería y chocolate son algunas de las estrellas de la campaña de Navidad
El alto grado de especialización de los comercios, sobre todo los de los sectores de los deportes, la motocicleta y la farmacia; los centros comerciales, grandes almacenes y tiendas que ofrecen equipamientos de atracción, y el stock con el que cuentan los comercios son algunos de los otros atractivos del
shopping andorrano. De todas formas, los turistas señalan otros atractivos para realizar sus compras en Andorra. Uno, evidentemente, es el precio, sobre todo, pero también destacan la variedad de productos, el servicio de calidad, la seguridad, el ambiente y el entorno montañoso.
MECA TECNOLÓGICA
Las rebajas solamente pueden disfrutarse en el sector de la moda, como la ropa, el calzado y los complementos de primeras marcas y con la calidad como bandera. Pero eso no significa que los visitantes busquen sólo este tipo de producto. Uno de los sectores que despuntan cada vez más como polo de atracción de los compradores foráneos que van a Andorra es el de la tecnología y la electrónica. Así lo perciben desde el Grupo Pyrénées, y destacan que esta campaña de Navidad y Reyes los productos electrónicos tienen "mucha tirada". El pack del comprador incluye, pues, este año, aparte del textil conseguido en las rebajas, un portátil, un
smartphone o una consola. Todo un paraíso de las compras entre montañas.