El consumo de la televisión de pago sube al 20,4% en el 2016
Un tercio de los españoles está abonado a alguna plataforma
La televisión de pago representó el 20,4 por ciento del consumo televisivo en España en el 2016, lo que significa su máximo histórico gracias a un aumento de 1,6 puntos respecto al año anterior, según se desprende del informe La audiencia de la televisión de pago en España, realizado por la consultora audiovisual Barlovento Comunicación con datos de Kantar Media. Además, la evolución mensual muestra una tendencia creciente y el conjunto de la televisión de pago se cerró en diciembre en el 20,7%.
Respecto al porcentaje de abonados a la televisión de pago, estos se sitúan ya cerca de los 16 millones en el 2016, lo que significa que el 35% de los individuos de cuatro o más años en España (un tercio de la audiencia) están abonados o reciben alguna de las modalidades de pago, ya sea vía cable (Telecable, Euskaltel, Mundo-R...), IPTV (Movistar TV, Jazztel, Vodafone, Orange TV) o satélite digital (Movistar+). Dentro de esa cuota, las cadenas en abierto representan el 68% y las temáticas de pago el 32%.
Ese grupo de temáticas de pago, cuya cifra oscila alrededor de 90 cadenas, supone el 7% del total de la audiencia de televisión, con una cobertura diaria de espectadores de 6,3 millones y 20 millones en el 2016. En este último año, el canal Fox lideró el ranking de estas cadenas con un 6,4% de cuota, seguida de TNT (4,9%), Bein Liga (4,8%), AXN (4,6%), Canal Hollywood (4%), Comedy central (2,7%), AMC (2,3%) y Cosmopolitan (2,3%). El número de minutos promedio diarios que los espectadores de temáticas de pago visionan estas cadenas es de 117, y en torno al 8% del total de consumo es visionado en diferido. Por comunidades, destacan Baleares (13,5%), Asturias (10,8 %), el País Vasco (8,8 %) y Canarias (8%). Catalunya se queda en un 6,9%.
La emisión más vista en lineal del año en el pago fue el partido de Liga entre el Barcelona y el Real Madrid (Bein Liga, 3 de diciembre) con 2.214.000 espectadores de audiencia media y el 76,2% de cuota de pantalla sobre el mercado de temáticas de pago. La emisión más vista en diferido fue el capítulo de
The walking dead (emitido el 5 de diciembre en Fox) con 422.000 espectadores de audiencia media. La película más vista fue El libro
de la selva (Movistar Estrenos, 25 de diciembre) con 211.000 espectadores de audiencia media. En la suma de lineal más diferido, la película más vista fue Ocho apellidos catalanes (Movistar Estrenos, 24 de junio), que acumuló una audiencia media de 309.000 espectadores en ambas opciones de visionado.
Respecto al perfil de la audiencia de la televisión de pago es mayoritariamente masculino (53,3%) y de entre 25 y 64 años. Finalmente, según el último estudio de inversión publicitaria estimada de InfoAdex, correspondiente al periodo eneroseptiembre del 2016, la televisión de pago supuso el 3% de la tarta publicitaria.