Mueble danés para el sur de Europa
El grupo IDdesign apuesta por Barcelona en su expansión internacional
IDdesign, el principal minorista de decoración para el hogar en Dinamarca y una de las mayores empresas de muebles de Escandinavia, abrió ayer en Barcelona una franquicia que será un banco de pruebas para su desembarco en el sur de Europa.
“Hemos elegido Barcelona porque es una ciudad muy dinámica, viva y creativa que cada día recibe más visitantes de todo el mundo. Es perfecta para nuestra visión de negocio”, explicaba en la inauguración Piet Klein, gerente de marca de IDdesign. La tienda, situada en la calle Balmes, 207 ocupa 600 m2 y su apertura ha supuesto una inversión de medio millón de euros, según el representante en España, Roberto Cavalcante, que califica el proyecto como “un desafío espectacular porque Barcelona tiene un listón muy alto”.
La historia del grupo IDdesign, una empresa matriz que cuenta con tres marcas, se remonta a 1969, cuando abrió su primera tienda IDEmøbler. Hoy son ya 37 entre Dinamarca, Islandia y las islas Feroe, con una superficie mediade3.000m2 dedicados al diseño clásico escandinavo. En el 2009, IDdesign adquirió ILVA, una marca que cuenta con ocho establecimientos con una media de 6.000m2 conpropuestasmás urbanas y competitivas. Por su parte, el grupo utiliza la etiqueta IDdesign –que suma piezas del catálogo de las dos primeras– para sus tiendas fuera de Escandinavia.
Contra todo pronóstico, explica Klein, la casualidad quiso que su primer desembarco fuera de Escandinavia les llevara a Dubái en 1995, de la mano del poderoso conglomerado Al Gurg, cuando los daneses ni se planteaban ese mercado ni tampoco que se convertiría en un destino para el turismo global. De allí expandieron franquicias por todo Oriente Medio, algo muy meritorio teniendo en cuenta el minimalismo de este estilo de muebles. Después siguieron Líbano, Hungría y, ahora, Barcelona.
El grupo obtuvo unos ingresos totales de 1.700 millones de coronas danesas (unos 228 millones de euros) en el ejercicio 2013-2014.
Roberto Cavalcante explica que el 99% de las piezas que se pueden encontrar en la tienda de Barcelona están producidas, bajo demanda, en Europa. Los estilos se mueven entre la sobriedad cálida nórdica y la decoración moderna con toques elegantes como los metales nobles o el terciopelo, y la horquilla de precios es amplia –hay, por ejemplo mesas de 50 a 800 euros–, por encima de la sueca Ikea pero más asequible que otras firmas de diseño nórdico.