Nice Things da el salto en Francia con Lafayette
La firma lanza ediciones limitadas frente a las promociones continuas
La firma de moda femenina Nice Things, propiedad de Paloma Santaolalla, da un salto cualitativo en Francia con la entrada en Galeries Lafayette, donde ha firmado la presencia con 7 córners propios durante este año y un plan de expansión para los próximos ejercicios. Galeries Lafayette tiene más de 60 grandes almacenes en todo el país y Nice Things se ha posicionado en el mítico centro de Paris Haussmann, además de en Montparnasse y Rosny en la capital y en el establecimiento de Aviñón.
“Pero lo que supone un mayor impulso para la marca es dónde nos han colocado, con las marcas francesas de nivel medioalto”, explica Jordi Pascual, director general de la marca. La presencia en Lafayette complementa la presencia de la marca en Francia, que ya supone su primer mercado con un tercio de las ventas por delante de España e Italia.
Además de la expansión en Francia, Nice Things apuesta por las ediciones limitadas para hacer frente a los gigantes de la moda rápida y las promociones continuas. Son colecciones cortas, diseñadas mano a mano por Paloma Santaolalla y su hija Paloma Llana, que están a la venta un tiempo limitado; ni se reponen ni llegan a rebajas. “Las marcas independientes no podemos mantener el ritmo de los grandes, tenemos que hacer nuestro propio camino”, apunta Santaolalla. En el mercado español, la marca invierte en la implantación de su nuevo modelo que ya ha aplicado en la tienda de la calle Argensola, en Madrid.
El grupo Intermalla, propietario de Nice Things Mujer, Nice Thing Mini y la marca Paloma Wool, facturó 26 millones de euros el año pasado.