Dolce & Gabbana ficha como imagen a la bloguera de origen afgano Ruba Zai
La ‘influencer’ Ruba Zai, con su hiyab, conquista desde las redes a Dolce & Gabbana
Cuando Ruba Zai cuelga una foto en Instagram con su marca preferida, que es Dolce & Gabbana (ya sea luciendo uno de sus hiyabs o unas gafas tipo máscara, o ambas cosas a la vez), el resultado es inmediato. Espectacular… para la firma de moda, claro. En cuestión de minutos puede llegar a sumar 100.000 visualizaciones, provocar más de 200 comentarios y, lo más importante, que otras millennials con su misma capacidad económica agoten en cuestión de días el producto en tienda. Esa es la razón por la que Stefano y Domenico Gabbana han decidido que esta bloguera de 23 años, de origen afgano y nacida en Rotterdam, se convierta en la nueva embajadora de su moda enfocada en el mundo árabe. Y lo que es todavía más nuevo, la primera influencer contratada como imagen de la marca.
La pareja (profesional, antes también sentimental) de diseñadores sigue impulsando de esta forma su política de contratación de los millennials con más éxito en las redes y sobre todo su colección de la llamada moda modesta, es decir, la que se centra en hiyabs (velo islámico que cubre cuello y cabeza) y abayas (túnica hasta los tobillos) para las más fashionistas.
Está claro que este mercado es cada vez más importante para las marcas. El descubrimiento del enorme interés que la moda ejerce en las mujeres árabes acomodadas permitió a Dolce & Gabbana abrir el que probablemente es ahora su más poderoso segmento de mercado y, de paso, animar a otras marcas como Nike a vestir cualquier momento del día de las mujeres que no están dispuestas a renunciar a la vestimenta tradicional árabe. Por ello no se centraron únicamente en ofrecer colecciones para celebraciones concretas como el Ramadán (cosa que habían hecho desde firmas lowcost como Uniqlo, H&M, Mango y por supuesto Zara hasta otras más exclusivas como Oscar de la Renta), sino que apostaron por una línea extensa y disponible todo el año. Con una amplia oferta de esas dos prendas principales, pero también de chadores, abayas, burkas y burkinis... No hay momento del día que quede sin su punto de moda.
Con su mediático fichaje, Ruba Zai ha visto disparar todavía más su influencia entre quienes defienden la moda modesta. Hasta ayer, esta joven que fue nominada en el año 2014 para el concurso de Miss Mundo musulmán, contaba con más de un millón de seguidores en Instagram... Hoy se verá hasta dónde puede llegar esta asociación no tan inesperada.
¿La razón de su éxito? Hace sólo tres meses abrió su canal de YouTube con un propósito muy claro: poner de moda el velo entre las jóvenes. Consiguió en un tiempo récord miles de seguidores y eso le permitió debutar con idéntica suerte en Instagram. Entonces sucedió el milagro. “Me di cuenta de que Stefano Gabbana me seguía en Instagram. Pensé que no era el real, pero cuando entré en su perfil y vi que tenía la marca de verificación azul tras su nombre fue un shock”, cuenta Ruba Zai sobre su primer contacto con la firma italiana, que prosiguió el día en que recibió un mensaje directo de Dolce & Gabbana en el que le proponían su colaboración.
Lo que al comienzo sólo tenía que ser una acción para la campaña del Ramadán 2017 se ha convertido en una historia de amor de Zai con el dúo de diseñadores italianos. Tan convencidos están de su potencial, que la han convertido en la imagen principal para esta nueva campaña que se fotografió en Marrakech, aunque a ella, que sabe muy bien lo que quiere, le hubiera gustado más haberla encuadrado en Abu Dabi o en Dubái.
La firma italiana ficha por primera vez a una youtuber para protagonizar una de sus campañas