De Instagram a tu armario
Buytrendy ofrece la posibilidad a las 'influencers' de poner a la venta las prendas que no utilizan y a los usuarios, de comprar ropa de tendencia al 50%
"A los usuarios les ofrecemos la posibilidad de que encuentren todos los armarios de las 'influencers' a las que siguen sin tener que ir a diferentes plataformas"
Objetivo: vaciar los armarios de las influencers de moda y vender sus prendas al 50%. Esta es la base del proyecto Buytrendy, una aplicación para móviles y una plataforma web creada por Víctor Garcia-Nadal a finales de 2015. En Buytrendy, influencers de moda como Alex Rivière o Sara Emdi venden las prendas que ya han promocionado. La ventaja es triple: ellas vacían sus armarios, los seguidores consiguen los looks que marcan tendencia y una ONG contra el cáncer se beneficia del intercambio, porque las influencers tienen la opción de donar parte de sus ingresos.
El fundador de Buytrendy inició el proyecto hace un año y medio, cuando detectó una necesidad: “Una buena amiga influencer de moda colgaba sus fotos en la red, y muchos de sus seguidores le preguntaban dónde podían comprar una u otra prenda. Ella etiquetaba la pieza con el Instagram de la marca, pero no era un enlace directo para comprarla. Y allí vi una oportunidad”, explica Garcia-Nadal. En Buytrendy solo pueden vender las y los influencers, “porque son quienes tienen los seguidores y pueden incidir sobre ellos”, según el fundador, quien recuerda que, para las in- fluencers, la acumulación de ropa resulta un problema: “Al día reciben de media dos prendas de marcas para promocionarlas y, al cabo de un tiempo, acumulan mucha ropa que ya no se ponen, pero que quieren que tenga una segunda oportunidad. Nosotros se la damos”.
Antes de llegar a este modelo, la app se llamaba Bitrendy y vendía todo tipo de ropa, pero en noviembre de 2016 entraron en la aceleradora Bankia Accelerator by Conector. “Hablando con los mentores, nos dimos cuenta de que nos faltaba foco, y en enero de este año ya decidimos que nos centraríamos en un servicio integral a las influencers”, recuerda Garcia-Nadal. Así, en Buytrendy van a buscar la ropa, toman las fotos de las prendas, gestionan los envíos… “Y eso es lo que más aprecian”. Esa exclusividad es lo que les diferencia de grandes monstruos de venta de moda online como Chicfy, Vinted o Micolet.
“En el momento en que decidí empezar con este proyecto no había nada tan especializado”. Además, a los usuarios de Buytrendy “les ofrecemos la posibilidad de que encuentren todos los armarios de las influencers de moda a las que siguen sin tener que ir a diferentes plataformas. Son piezas exclusivas a un precio muy competitivo, porque hacemos descuentos de un 50% respecto al precio original”.
En Buytrendy miman también el contenido inspirador con posts sobre moda, estilos de vida y tendencias. “De momento, los contenidos los elaboramos nosotros, pero la intención es que sean ellas quienes escriban para que los usuarios, además de entrar en su armario, entren también en sus vidas”.
Actualmente, los usuarios pueden comentar los looks que aparecen en la plataforma, pero “nos interesa mucho crear comunidad para llegar a dar un servicio exclusivo de personal shopper, y la intención es que la gente pueda interactuar dentro de cada armario o perfil del influencer”.
También miman mucho los envíos, con un servicio de entrega en una hora para los envíos a Barcelona, y “procuramos que los paquetes sean inspiradores y muy personalizados para que la experiencia sea excelente”.
PLANES DE FUTURO
En estos momentos, Buytrendy está en proceso de captación de nuevas influencers; también hombres, porque “creemos que el sector masculino tiene fuerza”. Ahora tienen 35 de toda España y 600 prendas a la venta y han conseguido llegar a las 2.200 descargas de su app. En un mes y medio han tenido ventas por valor de 2.500 euros.“Nuestra intención es llegar a los 120.000 euros a final de año”, afirma Garcia-Nadal. Aumentar las ventas es el objetivo fundamental del creador de esta plataforma, y entre sus planes también está “hablar con las marcas para colaborar y vender productos exclusivos a través de las influencers”.
Además, cuenta Víctor Garcia-Nadal que, hace unas semanas, la start-up abrió una ronda de financiación que cerrarán en septiembre u octubre, y que entre sus planes de futuro para 2018 está exportar el modelo a otras ciudades europeas, entre las que están barajando Roma, Berlín y Londres.