El ‘vending’ de Veritas
La cadena ecológica se alía con Verd Vending, filial de AC Automatic Company
La cadena de supermercados ecológicos Veritas ha empezado a llevar sus productos ecológicos a las empresas de la mano de una alianza en exclusiva con la nueva compañía de distribución Verd Vending.
La cadena de supermercados ecológicos Veritas ha empezado a llevar sus productos ecológicos a las empresas de la mano de una alianza en exclusiva con la nueva compañía de distribución Verd Vending, creada por Francesc Company –segunda generación de la empresa de
vending AC, de Aiguafreda–, y Jordi Cardoner –alto ejecutivo de multinacional reconvertido en consultor, y directivo del FC Barcelona (y nieto de Nicolau Casaus)–.
Verd Vending ha empezado ya a instalar algunas máquinas dispensadoras en Barcelona –en Deloitte, en los gimnasios Duet Sports (que, igual que Veritas, tienen de accionistas a la familia Elías)– y en la Universitat de Vic, y tiene un plan de crecimiento para instalar 1.000 máquinas en cinco años. Esto equivaldría a una facturación de entre 5 y 7 millones de euros, según el mix de producto, explica Jordi Cardoner. “Nos planteamos crecer, compartiendo el mapa con Veritas”. La inversión inicial para el primer parque de máquinas nuevas ha sido de unos 100.000 euros.
“El mercado del vending tradicional es maduro y está saturado”, explica Cardoner, que es consejero de AC Automatic Company, la mayor de las compañías independientes de vending que operan en Catalunya. AC tiene 2.000 máquinas instaladas y 50 vehículos. Jordi Cardoner
Verd Vending prevé instalar mil máquinas de producto ecológico, que aporten ventas de más de 5 millones
y Francesc Company detectan “un interés creciente en el mercado hacia el producto ecológico. Decidimos crear Verd Vending y buscamos a Veritas como proveedor exclusivo”. De hecho, “en las empresas ya nos identifican como ‘la máquina de Veritas’”. La plataforma logística de Verd Vending es la de AC, y todo el producto a la venta es de Veritas (bebidas y snacks, pero también productos de higiene personal).
“No ofrecemos sólo producto, sino que nuestro objetivo es participar en los programas de salud de las empresas, y ofrecemos charlas de formación, nutricionistas... Nuestro interlocutor no son los departamentos de compras, sino los de recursos humanos y personas”, explican Cardoner y Silvio Elías, consejero delegado de Veritas.
Verd Vending también tiene un servicio complementario de entrega de fruta en las empresas, “pero es muy complicado vender la fruta en las máquinas asegurando siempre la calidad, por la rotación, la maduración, la necesidad de envases”.
La cadena Veritas, creada en el 2003, cuenta en la actualidad con 51 establecimientos en Catalunya, Andorra, Baleares y el País Vasco, y con una facturación (sin IVA) de 45 millones de euros.
La facturación prevista en el 2015, cuando la cadena tenía 35 tiendas, era de 45 millones de euros (sin IVA).