La nueva voz del olimpo de la moda
TIENE CASI SEIS MILLONES DE SEGUIDORES EN LAS REDES SOCIALES Y HA CREADO SU PROPIA EMPRESA DE ROPA, CALZADO Y COMPLEMENTOS
Afirma que elegancia es sinónimo de confianza y que no importa el precio de la ropa sino cómo se lleva
Se cuentan por miles los jóvenes de ambos sexos que fantasean en todo el mundo con alcanzar el status de influencer. El neologismo alude a ese sujeto capaz de crear tendencias –particularmente en moda– usando únicamente sus propias redes sociales. Una combinación de talento, elegancia natural e inteligencia es imprescindible para hacerse un hueco y, allá arriba en el olimpo de los trendsetters (apunten también este otro), solo hay espacio para unos pocos. Junto a las consagradas Olivia Palermo y Chiara Ferragni se ha acomodado Mariano di Vaio, aquel con quien ellas sueñan y a quien ellos imitan.
Di Vaio (Italia, 1989) salió de su pequeño pueblo en la provincia de Perugia apenas cumplidos los 18 años con un hambre voraz por conocer mundo. Se instaló en Londres y allí descubrió qué es la elegancia: “Un sinónimo de confianza. Lo supe aquel día en que vi en la calle a un chico negro tocando el saxo. Vestía una americana barata, no costaría más de 20 euros, pero destilaba una confianza en sí mismo que quise ser como él: ese tío tenía estilo, era cool. No importa el precio de lo que lleves sino cómo lo lleves, cómo transmitas. No importa siquiera si estás limpiando el suelo; si tienes y transmites confianza, serás elegante”.
Mariano viajó a Nueva York, abrió su blog, una cuenta en Instagram y comenzó a hacerse notar en ese inextricable dédalo de imágenes que conforman las redes sociales. “Ofrezco una ventana al mundo: viajo mucho y puedo mostrar un montón de lugares adonde otras personas no les está permitido viajar: hoy en Barcelona, mañana Ushuaia, África o Tíbet. No es tanto ‘Oh, quiero ser como él’ sino que les guste asomarse a esa ventana que abro”. A medida que aumentan los seguidores, se despierta el interés de las marcas, no solo de ropa: Mariano fue la estrella invitada en la reciente inauguración del Cafè del Mar de Barcelona, en el Port Fòrum. ¿Por qué? Hoy tiene casi seis millones de seguidores, es decir, más que habitantes hay en Dinamarca, Noruega o Croacia. Cualquier persona que lo siga y haga turismo en Barcelona, ya tiene en su inconsciente un lugar donde tomarse una copa.
Di Vaio no se ha conformado con publicitar firmas de moda ante sus seguidores sino que ha creado su propia empresa: una firma que comercializa ropa, calzado y complementos y que da trabajo a 22 personas. Y funciona porque su creador es inteligente: “Es muy difícil avanzarse a la moda así que me fío de lo que veo en la calle y de mi intuición. He aprendido mucho sobre e-commerce pero conozco mis límites: no estudié económicas, marketing y ni siquiera moda pero sí tengo una mente creativa, buenas ideas y sé rodearme de la gente adecuada y confiar en ellos. Si quiero lanzar una colección de gafas ellos me dicen cómo invertir. Mis ideas sumadas a sus habilidades hacen dinero”. El joven italiano apuesta por Milán como capital internacional de la moda: “Nueva York cada año crece más aunque el núcleo creativo sigue en Milán. París siempre fue y siempre será pero a un nivel diferente. Ahora la moda ha dejado de ser exclusivamente alta costura, puesto que no puede desconsiderar la calle y las marcas lo saben. Milán engloba esas dos vertientes de la moda y París solo una”. Mariano encontró a la mujer de sus sueños hace cuatro años, si bien la conocía desde los 15, y se casaron. “¿Por qué esperar más si ella –Eleonora Brunacci, abogada y modelo eventual– es la persona con quien he querido compartirlo todo?”. El fruto perfecto de esa simbiosis se llama Nathan, tal vez el bebé más guapo de Italia.