La prensa de EE.UU. se une contra Google y Facebook
La NMA reclama otra manera de repartir el pastel publicitario
Sus líneas editoriales son totalmente contrarias y sus intereses, polos opuestos. Pero The New York
Times, paradigma del periodismo que le busca las trampas al trumpismo, y The Wall Street Journal ,el gran valedor del presidente Donald Trump, han encontrado un territorio común.
Los dos diarios enemigos forman parte de una coalición, denominada News Media Alliance (NMA o alianza de medios de información) contra un enemigo común, que no afecta al sistema político sino a lo que consideran su propia supervivencia económica. Lo resumió así Jim Rutenberg, el
mediator del Times. “Google y Facebook continúan engullendo el mercado de la publicidad digital, engullendo los beneficios que se obtenían de los anuncios por hacer periodismo de calidad y que ahora Google y Facebook ofrecen gratis”.
Esta alianza incluye a unos 2.000 organismos de prensa en Estados Unidos, muchos de los cuales son diarios de papel que han desarrollado una potente oferta online.
Su objetivo consiste en plantear a los legisladores federales una exención de las regulaciones antitrust. Esta reclasificación permitiría a las organizaciones mediáticas negociar colectivamente con los dos gigantescos conglomerados tecnológicos. Este factor resulta determinante en el intento de esta industria por sacar más rendimientos de la publicidad y recorta la hegemonía de Google y Facebook, que sacan ventajas en sus plataformas de las informaciones que producen esos medios.
Según los defensores de esta alianza, las dos gigantes están ganando control sobre la distribución digital. Esta es otra época y los diarios, que antes distribuían el periodismo en sus propios camiones –imagen que utiliza para Rutenberg para ilustrar su argumento–, cada vez más han de confiar en estas plataforma online. Ahí se mezclan sus artículos, compitiendo para captar la atención de los lectores, luchando contra las “noticias falsas”, espacios webs que se dedican a agregar esos contenidos y “vídeos de gatos”, remarca.
En la actualidad, Google y Facebook se llevan el 90% del incremento en los beneficios por nuevos anuncios, siempre a partir de los cálculos de la firma eMarketer, dedicada a la investigación del mercado publicitario. Esas dos compañías dominan el 50% del total del mercado publicitario digital. Todos las otras empequeñecen frente a ellas. Google ingresará este 2017, según la estimación de eMarketer, 80.800 millones de dólares, mientras que Facebook sumará 36.300 millones. A costa de los otros.
“Los dos gigantes digitales no tienen reporteros en nómina, no excavan en los asuntos públicos persiguiendo casos de corrupción, ni envían corresponsales a zonas de guerra o cubren enfrentamientos deportivos hasta última hora de la noche”, subrayó David Chavern, presidente ejecutivo de la NMA.
Insistió: Google y Facebook “esperan que una industria de noticias esquilmada económicamente haga ese costoso trabajo para ellos”. Esta iniciativa, aunque masiva, no es la primera que pone el grito en el cielo contra “las plataformas que destruyen el periodismo”.
El ‘Times’ y el ‘Journal’, tan opuestos, se alían en su lucha contra el monopolio de los dos gigantes tecnológicos