Gran Bretaña estudia regular la prohibición de anuncios sexistas
Se considera que los estereotipos restringen opciones a los más jóvenes
El comité regulador de publicidad de Gran Bretaña ha anunciado que está estudiando la vía legal para prohibir la publicidad que promueve estereotipos de género, denigra a las personas si no se ajusta a los mismos, sexualiza a la mujer o muestra imágenes corporales poco saludables.
El comité se ha basado en diversos ejemplos reales como el anuncio de leche maternizada en el que se ve crecer a una niña bailarina y a un niño matemático. o el de una bebida para bajar de peso, en el que se pregunta si los espectadores están “listos para la playa” y presenta a una mujer que usa bikini, cuya imagen bronceada, según los críticos, promovía un estandarte de belleza poco realista. Un tercer anuncio, que publicita un videojuego, muestra a la actriz estadounidense Kate Upton escasamente vestida y sobre un caballo como si el atractivo sexual fuera un requisito indispensable para el liderazgo.
El comité publicó un informe titulado Descripciones, percepciones y daño, preguntando si las regulaciones existentes tratan “el daño o delito potencial que surge de la inclusión de estereotipos de género en los anuncios”. El estudio consideró que los estereotipos podrían restringir “opciones, aspiraciones y oportunidades” de los espectadores del anuncio, especialmente chicas y adolescentes de ambos géneros en busca de su identidad.
La autora, Ella Smillie, sostuvo que estas representaciones pueden limitar la forma en que la gente se ve a sí misma y la forma en que los demás los ven lo que limita las decisiones de vida que toman.
La iniciativa de desarrollar una normativa contra la publicidad sexista, cuyo estudio se inició en abril del 2016, ha sido contestada desde algunos sectores que previenen sobre el posible atentado que puede suponer su implementación a la libertad de expresión.