Gafas con denominación de origen
Barcelona se ha convertido en sede de decenas de marcas: algunas fabrican, otras diseñan, la mayoría son marketing
Hay marcas que importan gafas de China por 0,70 dólares, otras buscan diseño y calidad
Últimamente salen gafas designed,
created o made in Barcelona hasta debajo de las piedras. La marca Barcelona vende bien, y las gafas de sol son un negocio en crecimiento, con pocas barreras de entrada y fácil de vender por internet. Un producto perfecto para emprendedores que quieren empezar su aventura.
Sin embargo, el sector está todavía lejos de tener arraigo industrial: son poquísimas las marcas que producen o tienen proveedores locales; muchas realizan el diseño y el control de la fabricación (que subcontratan en Asia), y la mayoría son sólo grandes expertos en marketing digital. En este modelo, el máximo exponente es el fenómeno Hawkers: empezó en Elche en el 2013 y se ha colado entre las marcas que más unidades vende en el mundo –prevé 5 millones de gafas de sol en e l 2017– gracias a su éxito en posicionamiento online.
En España había varios fabricantes: el grupo Indo llegó a dar empleo en España a 1.500 personas, facturó más de 120 millones. Pero frente a Asia, el sector dejó de ser competitivo. Otros han mantenido cierta industria porque tenían marca: en enero se fusionaron la francesa Essilor y la italiana Luxottica, creando el gigante mundial del sector (15.000 millones de facturación, 140.000 empleados, incluye Oakley, Persol, Ray-Ban).
“En los años ochenta los fabricantes europeos empezaron a subcontratar en Corea y Taiwán, en los noventa en China. Les enseñamos a fabricar gafas, y aprendieron bien”, dice Josep Pellicer: trabajó en Indo, luego montó su propia fábrica, germen de Etnia, que su hijo David Pellicer ha catapultado como referencia de la óptica de Barcelona en el mundo. Ya jubilado, Josep Pellicer, vuelve a fabricar gafas “por diversión”. La histórica Pegaso, fabricante de gafas de protección desde los años cincuenta, tuvo que adaptarse a los tiempos y externalizó a Asia: “Nos hemos centrado en el diseño y calidad de procesos y producto. Y el mercado nos lo reconoce”, dice Ivan Gorina; con una pequeña colección de moda, buscan su hueco en un mercado en auge.
El mercado de gafas ha cambiado, como la moda: antes había poco y caro, ahora hay de todo y para todos. Pero en el sector advierten: la mayoría de gafas de inyección (de plástico) se compran en China por 0,70 dólares. Frente a esta competencia imposible, otras empresas reclaman asociar su marca con la calidad. “A Barcelona le falta mucho para llegar a ser como Berlín, Tokio o Milán en gafas. Faltan más marcas con respeto social y propuestas vanguardistas, que son las únicas que pueden sobrevivir a la presión china”.