Ni niños, ni niñas
Los grandes almacenes británicos John Lewis eliminan la división por sexos de la ropa infantil y de su etiquetaje
Si alguien quiere comprar un vestido para su hija en una de la cincuentena de tiendas de la cadena británica John Lewis ya no tendrá que ir a la sección de niñas. Y si la opción es hacerse con un pijama de coches tampoco hará falta acudir a la de niños. La compañía londinense acaba de poner fin a la división de la ropa infantil en función del sexo no sólo unificado su espacio de venta sino en también en las etiquetas de sus prendas. Éstas aparecen marcadas indistintamente con un boys&girls o un girls&boys sea cual sea su patronaje y su color. Además, y para acabar de subrayar su apuesta, se ha lanzado una colección unisex en la que los dinosaurios son los protagonistas.
El diario The Independent recogía este fin de semana la iniciativa que ha dado pie a un fuerte debate, con apoyos y detractores. “No queremos reforzar los estereotipos de género en nuestras colecciones –señalaba en este rotativo Caroline Bettis, jefa de moda infantil de John Lewis–, sino promover una mayor capacidad de elección y variedad a nuestros clientes, queremos que padres, niños y niñas puedan elegir lo que quieren llevar”. La iniciativa, pionera en el Reino Unido, ha sido especialmente bien recibido por los promotores de la campaña “Let clothes be clothes” –deja que la ropa sea ropa-. Una campaña lanzada por un grupo de padres en la línea de la que ya ha logrado calar en la opinión pública con el lema “Let toys be toys” –deja que los juguetes sean juguetes–, en la que se batalla contra los estereotipos de género en la juguetería, y de la que se declaran aliados.
La plataforma “Let clothes be clothes” está impulsando una reflexión en el seno de la moda infantil sobre el diseño y el marketing de la ropa de los pequeños al entender que es una forma de dividir y separar a niños y niñas en función de unos estereotipos que limitan. En este sentido, argumentan que apenas hay diferencias en las formas físicas y en las tallas hasta que empieza la pubertad. Precisamente, la iniciativa de John Lewis está pensada para la sección de ropa hasta los 14 años.
Pese a la polémica, la compañía se suma a un impulso que ya está en otros ámbitos del mercado. “La verdad es que no me ha sorprendido, es una tendencia que está cuajando en los últimos años”, señala Anna Pujol, coordinadora de posgrado de Moda Infantil del IED Barcelona. Se observa no sólo en los juguetes, sino también en el material escolar, indica, y la moda también camina en esta dirección con apuestas muy transversales.
En los últimos cinco o seis años, comenta Pujol, ha surgido en Catalunya marcas emergentes que apuestan por estas líneas sin el género tan definido, prendas polivalentes. Y esto se puede ver sobre todo en la ropa de bebé, donde ya es fácil no tener que acudir a los limitantes azules y rosas. Es cierto que se mantiene la influencia de ciertas series de televisión, pero en Europa desde los mismos estados, señala la profesora del IED, se fomenta esta lucha contra los estereotipos de género en el mercado infantil.
Otra de las novedades que aporta la iniciativa de la cadena británica, y aquí está su carácter precursor, es que traslada a pie de calle una tendencia que ya está en las pasarelas, donde la moda agender se abre paso. Evidentemente, no es exactamente lo mismo. No se pretende que los niños se pongan un vestido, sino que se hace eco de los movimientos, de las reflexiones que rechazan la clásica división en función de los géneros masculino y femenino al entender que son fruto de una imposición social.
Tampoco es casualidad que la apuesta llegue de la mano de estos grandes almacenes. En un reportaje de la agencia Efe de hace tres años, eran calificados como los “más democráticos del mundo” por su política de recursos humanos. Una empresa fundada en 1864 que no cotiza en bolsa y que exhibe una organización democrática. Pese a ello, tampoco se ha librado de la crisis que amenaza al sector de la industria minorista y el pasado mes de febrero anunciaba un recorte en su plantilla de más de 300 puestos de trabajo.
En las etiquetas de vestidos y pantalones se lee indistintamente “boys&girls” y “girls&boys” “El combate de los estereotipos en los juguetes llega también a la moda infantil”, dice la profesora Pujol