Bóboli entra en China en la plataforma de Alibaba
La firma de moda infantil crece un 12% en el ejercicio 2017
La firma de moda infantil Bóboli entra a lo grande en el mercado chino a través de T-Mall, el marketplace de Alibaba, un lanzamiento que desde la firma prevén como “una estrategia muy potente para impulsar el comercio electrónico, una de las grandes apuestas para los próximos años. A nivel de recursos, Bóboli ha creado un departamento de comercio electrónico y prevé “que pasará de suponer el 4% de la facturación actualmente a alcanzar el 15% de las ventas en pocos años”, según explican fuentes de la compañía, propiedad de la familia Algás.
Respecto a la tienda online propia, la empresa está potenciando el posicionamiento en Alemania, Reino Unido y Francia y prevé abrir también las ventas a nuevos mercados, como Países Bajos, Noruega y Dinamarca. La marca también tiene alianzas con marketplaces locales como Zalando (Alemania).
Bóboli ha cerrado el ejercicio 2017 (con fecha 30 de septiembre) con unas ventas de 44 millones de euros, un 12% más que el año pasado y que supone duplicar su cifra de negocio en los últimos cinco años. Desde la empresa apuntan a los mercados internacionales como principal vía de crecimiento, ya que suponen más del 40% de la cifra de negocio. El mercado mexicano, donde abrieron filial hace un año y medio, “crece a un ritmo del 30%”, según explican desde la firma con sede en Llinars del Vallès. La empresa firmó recientemente un acuerdo con un socio de máster franquicia en Arabia Saudí para implantar un plan de aperturas de la firma, con establecimientos en Riad y Dammam. Los principales mercados de exportación, no obstante, son Italia, Polonia, Grecia y Rusia.
Desde la compañía apuestan por el crecimiento del canal multimarca a nivel mundial, ya que este área de negocio supone más de la mitad de la facturación. En cuanto al canal retail, la firma apuesta por aperturas contadas en centros comerciales clave, “lo que permitirá un crecimiento orgánico, así como la convivencia de todos los canales”. La firma tiene 22 tiendas propias y 30 franquicias y mantiene un ritmo de ocho aperturas anuales. “Para los próximos años, la previsión es seguir creciendo entre un 10% y un 20% anual”, apuntan desde la firma familiar.