El gran negocio on line
Los pedidos de grandes operadores crecen hasta un 70%
Además de demostrar el habitual tirón que tienen todas las modas de EE.UU., el black friday de este año ha servido para consolidar la venta on line como la gran beneficiaria de esta campaña comercial.
El black friday ha pasado en pocos años de ser un evento marginal a convertirse en la campaña promocional más importante del año. Y aunque en la última edición la participación se ha popularizado incluso entre el pequeño comercio y las tiendas de barrio, son los grandes operadores, y especialmente el negocio online, quienes realmente sacan partido del black friday.
Amazon, principal impulsor del evento a nivel mundial, registró un total de 1,4 millones de pedidos durante el black friday en el mercado español, lo que supone un aumento del 48% respecto a los pedidos realizados en la misma campaña el año pasado, según el balance publicado por el gigante del comercio electrónico. De esta manera, el pasado viernes se convirtió en el día con más ventas de la historia de Amazon.es. Aunque a nivel mundial, la plataforma rompió todos los récords el pasado lunes durante el Cyber, que se convirtió en el día de mayor número de pedidos en la historia de Amazon, superando a Prime Day 2017.
Por su parte, El Corte Inglés impulsó sus ventas a través de la web un 70%, según informó en un comunicado. La campaña de los grandes almacenes se extendió desde el miércoles 22 de noviembre hasta el pasado lunes, enlazando con el black friday.
Según los datos de la jornada promocional analizados por Netrica, una solución de big data para el comercio, el total de pedidos online se incrementó un 32,8%, como resultado de 157,8 millones de visitas de los consumidores a los ecommerce. En total, la aplicación contabilizó un total de 7 millones de pedidos de comercio electrónico entre el 20 y el 27 de noviembre.
Según Netrica, “el impacto de la semana fue especialmente notorio entre los grandes distribuidores –Amazon, Aliexpress, El Corte Inglés, Carrefour o eBay–, que concentraron un 48,2% de las ventas totales de los productos vendidos estos días”. Según el análisis de Netrica, estos impulsaron sus ventas un 31,2% respecto al mismo periodo del año pasado. Amazon lidera todas las estadísticas de ventas y visitas, según los datos analizados por Netrica.
Por sectores, la tecnología es tradicionalmente quien concentra la mayor parte de las ventas durante el black friday, pero según Netrica, la moda registró un fuerte incremento de demanda, con un crecimiento del 25,4% y supuso el 17,7% de las ventas de la jornada.
A nivel global, las ventas online siguen disparadas y este año se incrementarán un 23% respecto al año pasado, con EE. UU. y China como zonas de mayor actividad, concentrando casi el 70% del comercio electrónico a nivel mundial. Este año, las ventas online superan el 10% del total de ventas minoristas a nivel mundial.
Amazon registró 1,4 millones de pedidos, lo que supone un 48% más que el año pasado