El ‘black friday’ rescata al comercio en Catalunya
Las ventas suben un 2,1%, por un 3,3% de la media española
La campaña promocional del
black friday y la llegada de las bajas temperaturas devolvieron en noviembre la sonrisa al comercio en Catalunya. Después de una caída superior al 4% en un mes de octubre marcado por la agitación política y social, en noviembre las ventas se recuperaron y aumentaron un 2,1% (en el valor sin estaciones de servicio y a precios constantes), según los datos del INE e Idescat elaborados por el Observatori de Treball Productiu de la Generalitat. Las ventas en Catalunya, no obstante, se colocan por detrás de la media española, que en noviembre se situó en el 3,3%, y muy por debajo de otras comunidades; en Madrid las ventas se dispararon un 5,5% y en Baleares crecieron un 4,2%.
El comercio ha encontrado en el black friday una tabla de salvación para un mes, noviembre, tradicionalmente negro para las ventas. Habrá que esperar a contrastar las ventas de diciembre para valorar si la campaña canibaliza las cifras de la Navidad, tal como han avisado algunas empresas del sector comercial, tanto en Catalunya como en España.
Tras los datos de noviembre, Catalunya y Extremadura son las únicas comunidades que presentan un dato negativo en el acumulado del año. En Catalunya, las ventas del comercio minorista suman una caída del 0,4% entre enero y octubre, por un 0,2% en Extremadura. Según los datos desgranados por el Observatori de Treball de la Generalitat, la categoría que impulsó las ventas en noviembre fue el equipamiento personal, que incluye moda y complementos, gracias a que el sector comercial se volcó en la campaña promocional del black
friday, que este año se prolongó durante toda la semana del 24 de noviembre y a la que se sumaron tanto las grandes cadenas como el pequeño comercio. De hecho, la asociación de empresas familiares de retail Comertia, que representa a gran parte del tejido comercial en Catalunya, ya reportó un aumento de las ventas del 5,5% tras contabilizar que un 32% de sus asociados participaron activamente en la campaña del black friday.
Por su parte, las ventas de alimentación en Catalunya crecie- ron un 1%, mientras que el equipamiento del hogar registró una caída del 0,3%. En el total del mercado español, las ventas de moda y complementos aumentaron un 6%, y la gran diferencia se encuentra en la categoría de equipamiento del hogar, con un aumento del 6,5%, y en la alimentación, que creció un 2,1%.
Catalunya y Extremadura son las únicas comunidades con dato negativo en el acumulado del año