Lo que el futuro nos depara en cuanto a tecnología se refiere
PHD, agencia de medios de OmnicomMediaGroup, presentó hace unos días “Merge: La fusión entre la tecnología y nosotros” en un evento celebrado en Madrid, donde se hizo un repaso de los grandes hitos de la tecnología en lo que va de historia y se focalizó en lo que está por venir: un mundo en el que la tecnología formará parte de nuestras vidas en todos los ámbitos de la misma.
En su propósito por explorar las implicaciones de la tecnología en el marketing, la comunicación y la publicidad en general, PHD edita cada dos años su thought-leadership, un libro en el que, junto a los partners más importantes del sector, plasma sus investigaciones y visiones más vanguardistas. Con las tres próximas décadas que están por venir, descritas como la era más perturbadora tecnológicamente hablando en la historia de la humanidad, el thought-leadership que presenta este año PHD se titula “Merge: La fusión entre la tecnología y nosotros”, y en él se explora un futuro en el que la humanidad y la tecnología se unen inextricablemente.
Joan Jordi Vallverdú, CEO de OmnicomMediaGroup, dio la bienvenida a los asistentes físicos y virtuales, dado que el evento se reprodujo vía streaming por Facebook, introduciendo lo que sería la jornada.
Vallverdú definió a PHD, la agencia más joven del grupo, haciendo un símil de generaciones: “hay agencias que son Baby Boomers, otras son Millennials, y PHD es una agencia de la Generación Z. Eso significa que es una agencia innovadora que siempre busca formas de conectar, de acercar marcas a los consumidores y de generar experiencias”.
Oscar Dorda, Managing Director de PHD, explicó cómo “en algún momento no seremos capaces de identificar si estamos en un entorno físico o virtual porque ambos convivirán perfectamente de una manera simbiótica” e introdujo las 5 fases que define Merge:
1. Navegación (1950-1955) 2. Organización (1990-2015) 3. Extracción (2010-2025) 4. Anticipación (2020-2035) 5. Elevación (2030-2050)
Gemma Vallet, Innovation Director de PHD, focalizó su presentación en la fase actual en la que nos encontramos, la de la extracción de datos. Sobre esta fase, Vallet puntualizó que “es crucial para poder pasar con éxito a las siguientes etapas. Durante los últimos años, sobre todo desde 2012 a 2017, se han ido reuniendo unos 2.800.000 trillones de datos sueltos en el mundo; y de todos esos datos sólo se están utilizando el 0,5%. El gran reto de la tecnología es cambiar esto drásticamente y para ello tendremos que empezar a utilizar el Machine Learning”. Además, Gemma Vallet hizo un repaso por los 9 desarrollos tecnológicos y de comunicación fundamentales de esta fase:
1. Nueva generación de Wearables 2. Hearables
3. Los próximos asistentes virtuales
4. Conserje personal
5. La vida con bots 6. Capas inteligentes 7. La web de realidad virtual 8. Realidad mixta 9. Ambiente IA
Javier Zorita, Business Development Director de PHD, desveló cuál será el papel de las agencias en este futuro tecnológico. Para Zorita “el papel de la agencia va a cambiar y en consecuencia lo harán también el rol de las personas y su estructura. Esto es algo imparable, o nos tren o estamos mos la obligación n er la mano a los partners tecnológicos para avanzar juntos”. Además, Javier Zorita entró en detalle de lo que será el día a día de los trabajadores de la agencia: “básicamente hasta ahora los planificadores recibimos un brief, pensamos a dónde vamos, definimos la estrategia, analizamos los datos, vamos optimizando, reportando, etc. Olvidaros, eso cambiará. Este tipo de planificadores que hasta ahora dedicaban más tiempo a reporte lo van a dejar a las máquinas. A cambio se dedicarán a pensar. Si somos capaces de pasar más tiempo pensando daremos una solución diferente al cliente”. Javier puso nombre a este nuevo perfil en las agencias: los consultores cognitivos.