La encina popular

El PP sorprende con un árbol como icono para su convención

El PP ha elegido una encina dibujada en tonos azules como logotipo de la convención nacional que celebra este fin de semana en Sevilla.

Las gaviotas son aves marinas que se han adaptado a las grandes ciudades. Pero no viven en los bosques. No es fácil ver una gaviota al pie de una encina... pero el marketing político se atreve con todo. El nuevo logotipo del PP para la convención que celebra en Sevilla es exactamente eso: una gran encina con la copa en tres tonos de azul –el color corporativo– junto a la gaviota del partido, aquí reducida a la mínima expresión. “El PP es un árbol con un tronco muy potente, con raíces muy profundas, principios y valores”, detalló hace unos días el coordinador general del partido, Fernando Martínez-Maillo, en la presentación del nuevo icono, demostrando el grado de identificación con la encina. En principio será un logotipo temporal, solo para la convención. Pero nunca se sabe.

“El árbol es un símbolo muy potente, que se asocia a la familia, a las tradiciones, a los valores. Da la idea de pertenencia a la tierra, algo arraigado, sólido, fiable, algo que hemos cuidado entre todos y que ha ido creciendo, se ha ramificado y da frutos”, destaca el diseñador gráfico David Guerra, que asegura que el símbolo del árbol es muy habitual en logotipos de empresas familiares y agrupaciones.

Guerra señala que el PP ha utilizado colores limpios y optimistas para su encina, que sugieren modernidad, pero le desconcierta la utilización del trencadís gaudiniano. “No tiene ningún sentido hacerlo en facetas, resulta artificial, es una vidriera de un árbol y tampoco entiendo el festival de tipografías del cartel”, subraya. “Utilizan una caligrafía para el ‘contigo’, que es típico de campañas y humaniza, luego una tipografía romana para el ‘crece’, que aporta seriedad, y una tipografía sans serif, la clásica letra de palo pero redondeada, para ‘España’, que le da un aire más amable. Y luego está el logotipo con las siglas PP, en gotham. Tipográficamente parece que quieren jugar a todo”, constata el director de DG Estudio, que sugiere al PP que haga algunos cambios si tiene intención de mantener el icono de la encina.

La misma recomendación hace el publicista David Coral, presidente y director ejecutivo de

DAVID GUERRA (DG ESTUDIO) “No entiendo que hagan este árbol en facetas, me parece más bien una vidriera”

BBDO Iberia, a quien también ha sorprendido la utilización del trencadís en el diseño de la encina. “A nivel artístico, esa forma de plasmar el árbol no representa al PP, me ha sorprendido mucho y creo que deberían rediseñar la encina si van a mantenerla. Los logotipos tienden a ser simples, para que sigan funcionando si se reduce mucho el tamaño o se pasan a blanco y negro. Los buenos son minimalistas y el árbol del PP no me lo parece”, detalla.

En contraposición, ambos expertos ven mejor resuelto el logotipo del Partido Conservador británico, que es un roble dibujado como con un trazo rápido de rotulador. El icono fue creado en el 2006 y la copa fue primero verde, luego azul y en el 2014, ante el auge del UKIP, adoptó la bandera británica. “Es más abstracto, sintético y moderno que el del PP, aunque lo del trazo está hoy ya un poco superado”, apunta David Guerra.

DAVID CORAL (BBDO)

“Los buenos logotipos son simples, adaptables a todos los formatos; el del PP no lo veo así”

Hechas las puntualizaciones sobre esta encina, el publicista David Coral destaca que un árbol es mejor icono que una gaviota, que es un ave depredadora, carroñera y ruidosa. “Es mucho más poderoso y los valores de solera y de tradición marcan la diferencia del PP respecto a nuevos partidos como Ciutadans”, asegura. El árbol estuvo también en el logotipo de Convergència Democràtica entre 1976 y 1999 y hoy lo tiene Geroa Bai.

En cuanto a la gaviota, hay que decir que cada vez sale más pequeña y más discreta en el logotipo del PP. Al estar con las alas extendidas da idea de libertad, pero los dos expertos coinciden en que como ave es mucho mejor Libby, el icono de los Liberales Demócratas británicos, que mirándolo bien parece hecho con pieles de plátano. “Es más amable y cálido y vuela hacia arriba, eso indica que va a más y tiene fuerza, de su cuerpo salen llamas, es energía, y las ondulaciones lo hacen aerodinámico”, dice Coral. David Guerra destaca que “es un dibujo más abstracto que la gaviota y caben más conceptos en él, además de ser más ecológico”.