De la Iglesia rueda un gif

Dentro del proceso de reconversión que vive el cine en su adaptación a los nuevos lenguajes de las redes y los medios, el director de El día de la bestia y Perfectos desconocidos acaba de abrir brecha y, tal vez, de convertirse en pionero en el uso de una nueva herramienta para los cineastas. Dentro de una campaña para promocionar una marca de cerveza, Álex de la Iglesia ha dirigido una serie de cortes publicitarios en los formatos digitales más nuevos, todos orientados a la difusión en redes: el gif (una microescena que se repite una y otra vez), el boomerang (un gif con retroceso) y el InstagramStories (un vídeo breve o serie de fotos para ese canal). Una recreación del cuadro de Goya Los fusilamientos y una escena con un gorila en una pugna por un trago de birra son los motivos elegidos para los montajes. “Yo he dirigido muchas películas, pero todo esto es nuevo para mí”, dice De la Iglesia. Añade que el lema de la promoción, “Lo mismo de nunca”, incita a “contar locuras”. No en vano los anuncios tienen un tono entre absurdo y surrealista: “Lo interesante es la idea de vender una cerveza a través de una idea descabellada”, señala. Y asegura que ese tono disparatado, tan en boga hoy a la hora de conectar con el público joven, convierte la experiencia en “una de las mejores cosas que hemos hecho en publicidad”.