El Año Nuevo chino pincha por un yuan débil y la mala imagen de país
Las compras de turistas extracomunitarios caen un 9% en el primer trimestre
El Año Nuevo, uno de los dos periodos vacacionales en China y que se celebra a principios de febrero, se ha empezado a instaurar como periodo de gran actividad en los comercios de lujo del mercado español. Aunque el turismo chino todavía es incipiente, el año pasado este periodo vacacional se tradujo en un aumento de las ventas a ciudadanos chinos del 42% durante el primer trimestre.
Los turistas chinos se han convertido en los últimos años en el principal mercado emisor en gasto entre los visitantes extracomunitarios que visitan España y actualmente realizan una de cada tres compras registradas como tax free, según los datos revelados por Global Blue. Pero este año, el gasto de los turistas procedentes del gigante asiático acumula una caída del 10% interanual, que se refleja en las ventas tax free de sectores como la moda y los complementos, así como la joyería y la relojería, sobre todo en el segmento de lujo.
“Los visitantes chinos han perdido poder adquisitivo respecto al año pasado, ya que el euro ha pasado de 7,3 a 7,9 yuanes en los últimos doce meses y esto ha penalizado tanto las llegadas como el consumo”, explica Luis Lorca, director general de Global Blue, primer operador internacional de tax free, con más de 32 millones de devoluciones anuales. Esta pérdida de capacidad de compra por la apreciación del euro respecto al año pasado ha desviado parte del turismo chino de Europa a otros destinos.
“Los principales destinos asiáticos, como Japón, Indonesia, India o Filipinas, son los destinos de referencia para los turistas chinos”, apuntan desde el foro The Shopping & Quality Tourism Institute, un think tank dedicado al impulso del turismo de compras en España. Según los datos del foro, España es destino de 513.000 turistas del total de 13,6 millones de visitantes chinos que llegan a Europa. El 31% de éstos visitan el Reino Unido, el 18% Italia, el 13% Francia, el 10% Alemania y solamente el 7% llegan a España. “Es cierto que los vuelos directos tanto a Barcelona como a Madrid han incrementado frecuencias y destinos, pero el efecto se notó el año pasado y se está empezando a diluir”, apunta Lorca.
Aunque el efecto negativo del cambio euro/yuan es similar a todos los países europeos, “la mala imagen de España en el exterior provocada por la crisis catalana también se deja notar en la visita de turistas de largo recorrido, que son los que más prevenciones toman a la hora de contratar un viaje”, aporta Lorca. Las compras de ciudadanos extracomunitarios han caído tanto en Barcelona (-12%) como en Madrid (-10%) y se han notado prácticamente en todos los emisores lejanos. El gasto en compras de visitantes coreanos se redujo un 21%, el de los estadounidenses cayó un 15%, los rusos gastaron un 10% menos y el de los marroquíes bajó un 9%. Solamente las compras de los argentinos crecieron un 8%. En global, las compras de ciudadanos extracomunitarios cayeron un 9% durante el primer trimestre.
Desde Global Blue inciden en que es necesaria más promoción en mercados emisores lejanos. “Salvo un cambio a corto plazo en la cotización del euro respecto a otras divisas, no prevemos un inicio de verano positivo. Este entorno poco favorable debe ser contrarrestado cuanto antes con una política de inversión más amplia y profunda en los principales mercados que más contribuyen al gasto turístico per cápita: China, Asia Pacífico, América, Rusia y Oriente Medio”, argumenta Lorca. Y resume su importancia: “Gasta lo mismo un turista chino en un día que un británico en una semana”.
“Gasta lo mismo un turista chino en un día que un británico en una semana”, dicen fuentes del sector