Entomología recreativa
En el siglo XVIII el teólogo alemán Friedrich Christian Lesser escribió un libro, Insecto Theologia, donde entre otras maravillas dice: “Los daños que provocan los insectos deben entenderse como señales de la omnipotencia, de la justicia, de la sabiduría e incluso de la bondad de Dios”. Son palabras que se comprenden sin ningún problema. Y a pesar de esta evidencia clara, todavía ahora hay personas a las que no les gustan y que, sólo ver a uno, emiten chillidos de asco y terror. Una vez emitido el chillido, se proveen de palas matamoscas o de espráis antiinsectos. Eso, si actúan individualmente. Si se trata de empresas u organismos oficiales lo hacen de otra forma. Hoteles, restaurantes, centros educativos, edificios de oficinas..., en cuanto detectan escarabajos, cucarachas, pulgas, hormigas, chinches, carcomas, termitas, mosquitos o polillas, con la excusa de que son un problema sanitario, contratan a empresas de controles de plagas para exterminarlos masivamente, sin piedad y sin que ni el Pacma ni PETA digan nada.
Una de estas empresas es Fulminix, que se dedica al exterminio de bestias
El texto, simple y explícito, aparece en muchas carreteras gerundenses: “Matamos por encargo”
pequeñas, sobre todo en la provincia de Girona. La campaña que le ha dado más fama es una que hacen básicamente en las carreteras, con vallas, pero también con anuncios en los cines. El texto es simple y explícito: “Matamos por encargo”. Al lado de estas tres palabras ponen la imagen de un insecto para que quede claro qué es lo que matan. Pues bien, este 19 de febrero, un particular de quien no sabemos el nombre presentó una reclamación a Autocontrol, el organismo de vigilancia de la industria publicitaria por si alguien se pasa de frenada. Alegaba que la campaña vulnera la norma 2 del código de conducta publicitaria, que dicta que la publicidad debe respetar la legalidad vigente y que “contraviene en esencia los valores constitucionalmente protegidos, porque usa el verbo ‘matar’ como símil de sicarios de insectos o animales”, y pedía que se retirara. Ahora se acaba de conocer el dictamen de Autocontrol. El veredicto es que la publicidad de Fulminix “se limita a utilizar de manera humorística la expresión ‘matamos por encargo’, como una vía para dotarla de un tono simpático y destacar sus servicios, que precisamente consisten en eliminar plagas”. Dice también que el consumidor se da cuenta de inmediato de que el anuncio usa un recurso lingüístico del todo lícito. ¿Hay alguien capaz de leer el mensaje y entender lo que no es? Hay burros muy burros en este mundo, pero yo diría que no. El Punt Avui explica que los responsables de Fulminix saben quién los ha denunciado y por qué motivo lo ha hecho: “por envidia”. Por si no fuera lo bastante evidente que juegan con el equívoco –“Matamos por encargo”–, en sus tarjetas comerciales añaden un texto esclarecedor: “Absténganse de llamar para exterminar a suegros, políticos, morosos, a su marido o a su mujer”.
Sólo Gregor Samsa, aquella mañana que se despertó tras un sueño intranquilo, hubiera podido dudar si más le valía tomar precauciones.