Si no es periodismo, es propaganda
Crece el número de personajes públicos que se erigen como periodistas para transmitir su ‘verdad’ sin el filtro de los medios convencionales
Los periodistas son el enemigo del pueblo”. Lo dice Donald Trump y la frase ha calado entre buena parte de los seguidores del presidente de EE.UU. Queda más que evidente en el documental
El cuarto poder, estrenado este junio en Movistar+, donde una de esas fieles abanderadas de Trump le dice a un periodista: “Los principales enemigos de Estados Unidos
son hoy la CBS ,la NBC, The Washington Post y The New York Times”.
El documental ofrece una detallada mirada sobre la cobertura de The
New York Times en el primer año de Donald Trump en el poder. Y concluye que el presidente de EE.UU. ha optado por la estrategia de la propaganda, en vez de periodismo.
Salvando las distancias, el comportamiento de Trump podría compararse con otras estrategias comunicativas de otros políticos, como el famoso plasma de Mariano Rajoy o la afición de Carles Puigdemont por los tuits en sus primeros días de exilio. El expresidente de España era muy aficionado a ofrecer su versión de la actualidad a través de una pantalla de televisión, en vez de convocar ruedas de prensa, con lo que esquivaba las preguntas. El expresidente de la Generalitat optó, con la excusa de su forzado exilio, por controlar los tiempos de la actualidad política con mensajes colgados en las redes sociales, sin opción tampoco a preguntas o aclaraciones a los periodistas
Cuando la fuente de la noticia se convierte en emisor de la misma sin el filtro del periodista, la objetividad desaparece. Aunque eso no parece preocupar a Trump, que justifica su particular campaña contra los periodistas con que “las noticias que dan esos profesionales no dicen nunca la verdad”. Una teoría a la que se ha abonado Elon Musk, consejero delegado de Tesla. Este empresario también ha renegado de los periodistas por las informaciones que revelan pérdidas en su compañía. Pero Musk ha ido más lejos al amenazar con crear un portal de opiniones en el que el público pueda valorar la veracidad de las informaciones que se publican en los medios convencionales para así poder controlar la credibilidad de los periodistas en todo momento.
Otro personaje que se ha sumado a esta moda es Gerard Piqué, después de renegar también públicamente del papel de los periodistas. El futbolista, harto de peleas con profesionales de la información, emprendió el pasado año su propio proyecto como reportero. Creó el canal The Players Tribune, un portal especializado en deporte. El jugador del Barça ha dado voz desde ese canal a Neymar, Lionel Messi o Gianluigi Buffón. Fueron entrevistas amables. Pero las cosas no le salieron tan bien cuando jugó a ser periodista con una noticia de verdad, como el posible fichaje de Antoine Griezmann por el Barça. El club catalán quedó en ridículo cuando el jugador francés anunció a través de un vídeo producido por una compañía del propio Piqué (así que este último ya sabía con anterioridad la respuesta) que se quedaba en el Atlético de Madrid.
¿Esto es periodismo? “La comunicación llevada a cabo directamente por personalidades con proyección pública no es periodismo ni persigue una finalidad informativa. Forma parte de una estrategia de relaciones públicas y su finalidad es persuasiva. No se lleva a cabo de acuerdo con los intereses de la audiencia ni con el interés general, sino que persigue el propio beneficio ya sea en términos empresariales, de reputación o de notoriedad”. afirma Ferran Lalueza, profesor de comunicación y social media de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC).
“Hasta aquí, nada que objetar: están en su derecho”, continúa Lalueza. “El problema realmente grave surge cuando, movidos por una manifiesta animadversión hacia la prensa, algunas de estas personalidades optan por bloquear la labor de los periodistas y pretenden convertirse ellos mismos en medio de comunicación de referencia. Donald Trump y Gerard Piqué constituyen dos ejemplos bastante paradigmáticos en este sentido” añade este profesor de la UOC.
Esta realidad habría sido impensable hace sólo un par de décadas cuando cualquier personaje o entidad necesitaba a los medios de comunicación para poder difundir sus mensajes y para que estos llegaran a una audiencia amplia y dispersa. “De hecho –indica Lalueza– apenas disponían de otras vías para conseguirlo. Pero la eclosión de internet y, en particular, la de los social media han convertido a cualquier persona en un potencial emisor de información para audiencias masivas y globales”.
En el documental El cuarto poder se recalca que comportamientos como el de Donald Trump –propaganda en vez de periodismo– deberían de servir para valorar más que nunca esta profesión. Los periodistas del The New York Times parecen tener muy clara esa premisa tras las dificultades que están teniendo para encontrar la noticia en la Administración Trump. Jeremy Peters, redactor de las noticias de la Casa Blanca, afirma que el actual presidente de EE.UU. “ha descubierto que para alentar a sus seguidores necesita antes enfadarse con alguien y nos ha tocado a los periodistas”. Cuando de lo que se trata en esta profesión “es que la gente responda a las preguntas, nada más”.
Ferran Lalueza recalca, en este sentido, que “en las sociedades democráticas, los medios de comunicación desempeñan un rol social que les otorga una especial legitimidad como garantes de una opinión
Trump sostiene ante sus seguidores que los periodistas son los enemigos de EE.UU.
Gerard Piqué se ha sumado a esta moda; hace poco la lió al jugar a periodista
El consejero de Tesla amenaza con crear un portal para analizar lo qué publican los medios
El famoso ‘plasma’ de Rajoy o los tuits de Puigdemont no dan opción a la réplica
pública libre y bien informada. Por tanto, dificultar o bloquear la labor de los medios no solo perjudica a los mismos, sino que también a la ciudadanía en general”.
Este profesor de la UOC sostiene que esta “es una tendencia a la que se apuntan deportistas, artistas, políticos y celebrities de toda condición que han visto en este nuevo escenario una oportunidad para mantener un contacto más directo con sus públicos y para eludir a los profesionales del periodismo que, en vez de ejercer de meros altavoces de las proclamas del famoso de turno, filtran sus noticias, las contextualizan, las matizan, las contrastan e incluso las cuestionan si se tercia”.
El problema surge cuando los ciudadanos dan por buena esa información, que no es más que propaganda. En EE.UU. los seguidores de Trump sólo esperan que los periodistas se equivoquen para poder atacarles, como hace el presidente. Lalueza concluye que “en la actualidad el periodismo de calidad convive con un pseudoperiodismo rampante que desprecia los principios de rigor y neutralidad por los que debería regirse la profesión. Este mal periodismo ha contribuido sin duda a diluir los límites entre información y propaganda, y también ha generado desconfianza tanto en el público como en los protagonistas de la información, abonando así el terreno para quienes se resisten a reconocer a la labor periodística la legitimidad que merece”.