Reventar exclusivas
Los famosos, cada día más expertos a la hora de adelantarse a los paparazzi
En esta creciente moda de personajes que juegan a ser periodistas para saltarse los filtros de los profesionales y controlar así sus propias campañas de información, los ejemplos de Donald Trump, Gerard Piqué o Mariano Rajoy no son únicos . Esa estrategia hace ya mucho tiempo que fue acuñada en el universo de estrellas y famosos. En estos casos los que más han perdido con esta nueva forma de difundir la información han sido los paparazzi. Hoy la mayoría de celebrities son auténticos expertos en reventar exclusivas con el objetivo de controlar ellos toda la información generada sobre su persona.
Una de las primeras en abrir esta moda que ha reducido considerablemente las ganancias de los fotógrafos fue Paulina Rubio. Corría el año 2013 y la cantante no se lo pensó dos veces cuando un paparazzi intentó extorsionarla tras preguntarle si sabía lo que valía una foto de una mujer orinando en una playa. Paulina entendió enseguida que esa persona era ella y para evitar que ese fotógrafo ganara un solo euro con esas imágenes, volvió a orinar en el mismo sitio y se hizo una foto que colgó en su cuenta de Twitter. Ya no había exclusiva.
Catherine Zeta-Jones protagonizó hace un par de años otro caso muy sonado. La actriz se percató que unos paparazzi la habían fotografiado en bikini mientras disfrutaba de unas vacaciones en una playa de México. Zeta-Jones reaccionó con inusitada rapidez y antes de que ese fotógrafo pudiese vender la exclusiva reventó la primicia al colgar ella misma una foto de su trasero en Instagram. Cuando la foto llegó a una redacción ya no tenía ningún valor.
Un caso similar fue protagonizado hace un año por la cantante Sia, que no esconde su oído por la fama y las revistas del corazón. El rostro de esta mujer sigue siendo para muchos un misterio, ya que se cubre la cara cuando sube a los escenarios. La sorpresa para muchas redacciones fue mayúscula cuando empezó a correr una foto de la cantante completamente desnuda. Enseguida se supo que había sido ella misma la que la había distribuido para desanimar a los paparazzi que controlaban en esa época casi a diario todos sus movimientos. ¿Qué otra foto podrían hacer que valga más que ese desnudo?, se preguntó.
Paula Echevarría, Gerard Piqué, Shakira, Bustamante, Pilar Rubio o Sergio Ramos se han convertido también en auténticos expertos a la hora de reventar las exclusivas de los paparazzi. La estrategia ha sido publicar ellos en sus redes sociales las fotos que más se buscan y mejor se pagan en la prensa rosa. Como nacimientos de hijos, besos robados, posados en bikini en la playa o cenas y fiestas con amigos.
Estos personajes famosos han aprendido –aunque a veces puedan equivocarse, y mucho– a gestionar sus redes sociales. Y han comprobado que la presión de los fotógrafos baja cuando son ellos los que pasan la foto que saben buscan todos los paparazzi. Para Ferran Lalueza, profesor de comunicación de la UOC, una de las claves del éxito de esta estrategia hay que buscarla en un cambio de comportamiento de esos personajes, que ahora cuentan con profesionales que les gestionan sus cuentas, lo que las hace más eficaces para lograr el objetivo buscado, al mismo tiempo que se reducen las meteduras de pata con frases o fotos fuera de tono.
Shakira, Sia, Sergio Ramos, Catherine Zeta-Jons o Paulina Rubio suelen ser rápidos en este arte