Un lema para Barcelona
El mercado turístico estimula la propaganda institucional. Ciudades, países y comunidades autónomas compiten para atraer al visitante con campañas que subrayan virtudes basadas en hechos reales y que ignoran el lado oscuro de quien, con la pasta de todos, paga el anuncio. Los cebos de propaganda son el paisaje, la gente (hospitalaria hasta la náusea ), el patrimonio gastronómico monumental, los atardecer es con siluetas de ciclistas recortadas a contraluz y una autoestima que alterna patriotismo, cosmopolitismo y onanismo. Para envolver todo este concentrado de promesas de bienestar, hacen falta consignas que seduzcan al posible cliente y que, como el amor, funcionen a primera vista (el domingo lo comentaba Llàtzer Moix en su artículo).
La receta promocional más imitada fue el I love New York de Milton Glaser, que en los años setenta marcó el camino de la identificación a partir de unas iniciales amplificadas y de un corazón tan explícito que anticipó la plaga de los emoticonos. Aquella campaña fue tan eficaz que desde entonces los intentos de deslumbrar al visitante han tenido que conformarse con réplicas más flácidas (la última campaña de Nueva York, True York City, es digna de una portada de diario deportivo argentino).
Catalunya también ha practicado el autobombo con lemas como “Catalunya es para vivirla”, “Catalunya es tu casa” o la más reciente “Catalunya es lo que ves, es lo que vives”, con la hospitalaria canción de Sisa y el viaje de dos chicas por todo el país en busca de un híbrido de vikingo medio Halldór Már y medio cigalero de anuncio de cerveza. El lema tiene competencia en un mercado en el que la tendencia recomienda tutear al visitante. En Andalucía, “Sorpréndete”. En Navarra, “Mil formas de quererte”. En Galicia, “Tienes que vivirla”. En Valencia, “¡No te la acabas!”.
¿Y en Barcelona? Ayer tuve que acompañar hasta su consulado a un matrimonio de turistas desolados porque, cerca de la Sagrada Família, una pareja de jóvenes les robó la bolsa de un tirón, con la documentación y el dinero. “Se estaban morreando delante nuestro. ¿Como íbamos a sospechar que eran ladrones?”, preguntaba una de las víctimas. No se lo comenté pero me pareció una buena imagen para una campaña de la marca Barcelona: una pareja joven, informal, con el punto justo de tatuajes y expresividad posmoderna, morreándose ante la Sagrada Família. Vemos una imagen cenital filmada con dron y, gracias al zoom, descubrimos que no son turistas ni nativos hospitalarios sino miembros de la activa comunidad indígena de carteristas. ¿El lema? Todos los que se me ocurren son destructivos y pasionales. Aunque, en esta Barcelona tórrida, sucia, colapsada y estridente, el más adecuado quizás sería: “Barcelona: rogamos disculpen las molestias”. Pero, si os apetece, los lectores de La Vanguardia podéis sugerirnos lemas para promocionar la Barcelona de hoy.
Para envolver las campañas de promoción, hacen falta consignas que seduzcan a primera vista