Relaciones significativas
Facebook Dating se lanza en Colombia y promete sugerir las mejores citas gracias a la gran cantidad de datos personales de los que dispone
Aprincipios de mayo de este año y durante su conferencia de desarrolladores, Facebook anunció Facebook Dating, una aplicación de citas –como Tinder o Meetic– dentro de la propia aplicación de esta red social, y cuyo despliegue empezaría a finales de este año.
Esta semana ha dado el pistoletazo de salida a su implementación y ha ofrecido algunos detalles más de esta aplicación, en unas declaraciones de Nathan Sharp, director de Productos de Facebook, que han recogido distintos portales en línea.
Sharp ha explicado los motivos para entrar en las citas en línea: “ha sido un comportamiento que hemos visto en Facebook durante mucho tiempo” y ahora “queremos que sea más fácil y más cómodo”.
Desde los escándalos de las fake news y de Cambridge Analytica, el discurso de Facebook hace hincapié en que sus principales objetivos son ofrecer “relaciones significativas” a sus usuarios y que el tiempo que estos pasen en la red social sea “tiempo bien empleado”. Con Dating ,Facebook enfatiza algo parecido: que ninguna aplicación puede sugerir a sus usuarios mejores ligues, puesto que la red social ya tiene mucha información sobre ellos.
De hecho, el primer dato del que dispone es que entre sus usuarios “hay 200 millones de personas que se etiquetan como solteras”, ha dicho Sharp. A pesar de estas cifras, y del dinero que la red podría ganar, de momento Dating será gratis, sin servicios prémium, y sin publicidad.
La delantera de Facebook en este mercado es su inagotable cantidad de datos personales, que le puede permitir analizar el comportamiento de las personas para emparejarlas según su lugar de residencia, los trayectos que realizan, las bandas y restaurantes que les gustan o por si ven los mismos vídeos o leen los mismos medios.
El jueves pasado, los usuarios de Colombia –mayores de 18 años– recibieron una notificación en su aplicación para móvil que les indicaba que ya se podían registrar y confeccionar su perfil, distinto al de la aplicación convencional, –por lo que sólo los otros usuarios de Dating sabrán si alguien está registrado–, y en el que se pueden especificar todas las orientaciones sexuales, géneros y géneros no binarios. De momento, aún no pueden buscar a su media naranja, que no estará disponible hasta que se hayan apuntado suficientes personas.
La elección de Colombia puede sorprender, pero según Sharp se trata de un país en el que las citas en línea son populares, y donde Facebook tiene 30 millones de usuarios mensuales. Perfecto para realizar pruebas, extraer datos y sacar conclusiones. De todos modos, como es un mercado al que esta compañía llega tarde, busca diferenciarse.
El look es muy parecido al de las otras aplicaciones, pero en Dating los usuarios sólo podrán mostrar interés por un máximo de 100 personas al día y que no estén a más de 100 kilómetros de distancia. La red social pone estas restricciones para desalentar los “flechazos” a diestro y siniestro, para maximizar posibilidades y porque su meta no es competir con Tinder, más basada en el aquí te pillo aquí te mato, sino “hacer un producto que anime a la gente a recordar que detrás de los perfiles hay personas. Queremos primar la consideración sobre el impulso”, explica Sharp.
Es Facebook quien sugerirá los posibles contactos, para lo que el algoritmo tendrá en cuenta los grupos y los eventos en los que se participe. No habrá forma de buscar a alguien en concreto y se excluirá a los amigos que el usuario ya tiene, así como a las personas bloqueadas.
A diferencia de Tinder, que exige que las dos personas se gusten antes de poder chatear, aquí se podrá mandar un mensaje a cualquier persona. Si hay respuesta se abrirá un chat, pero sólo se podrán mandar mensajes de texto y emoticonos. Ni fotos para mandar según qué imágenes ni vídeos ni enlaces.
No se podrá mostrar interés por más de 100 personas al día y estas no podrán vivir a más de 100 km de distancia